飞利浦智能锁：聚焦“他经济”市场领域

在我们的认知中，男性不花钱似乎成为了一种常态。从商场布局就可以看出，女性的化妆品、首饰、衣服鞋包等可以占据商场好几层楼，而男性相关的品牌大概只有一两层。

面对这样一种“他经济”，即使是“人间种草机”李佳琦也曾遭遇过惨痛的经历。在去年的某次直播中，李佳琦给粉丝推荐男士护肤品，表示可以买给男朋友或老公，没想到直播间被清一色的“他不配”、“不需要”刷屏。

在大众眼里，“不用为男人花钱”、“男人不为自己花钱”似乎已成为共识，然而实际上，“他经济”真的不如“她经济”吗？

以往被低估的“他经济”正在崛起

相较于女性消费者，男性消费目的明确、干脆果断，他们虽不容易冲动消费，但也很少讨价还价。根据波士顿咨询发布的研究报告显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，尤其在线上消费方面，男性每年的平均开支超越了女性。

虽然男性的消费频次低，但每笔消费的客单价并不低。据《中国奢侈品网络消费白皮书》显示，网络奢侈品消费中，女性占比略高于男性，但男性的客单价比女性高6%，且奢侈品消费频次在3次及以上的男性比例也比女性高。

可见，随着网购平台的不断涌现，及人们消费水平的升级，习惯性被低估的男性群体伴随着“他经济”的发展正释放出全新的消费能量，逐渐扛起购物消费的大旗。

男性消费者为颜值和品质生活而狂

在这个颜值当道的时代，爱美之心，人皆有之。追求颜值与精致早已不再是女性的专利，在护肤、彩妆、香水等领域，男性也呈现出较高的购买率。据今年双十一阿里研究院数据显示，中国的网购大军中，男性的购买能力超过了女性，双十一期间男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

另外，男性消费者在数码、电子、汽车、家电等产品领域，也表现出强劲的购买力。就拿智能家居来说，在万物智能的当下，男性消费者为了追求高质生活，从“解放双手”到“居家体验”，消费支出可谓毫不吝啬。

据数据显示，从2019年第三季度中国智能家居用户性别分布情况来看，男性是中国智能家居的主要用户群体。在今年京东618购物季期间，智能锁作为入门级智能家居产品，其男性消费者占比就达到近70%。

可见，包括智能锁在内的许多智能家居设备深受人们青睐，尤其是男性消费者。男性消费者对智能电子产品有天然的好感度，他们在消费时会更看重品质，更考究细节，追求智能家居产品的高性价比。

随着物联网、人脸识别等技术的发展，飞利浦智能锁不断化繁为简、追求创新，在外观上融入微笑指示灯，简约格调尽显纯粹质感，更支持指纹、密码、人脸、手机APP等多种解锁方式，帮助人们摆脱锁匙烦恼。

同时，多款飞利浦智能锁还支持关门自动上锁、室内感应开门、远程查看门锁记录等功能，满足男性消费者追求产品外观颜值的同时，构建便捷、舒适、品质的家居空间。

从智能锁、扫地机器人、智能洗碗机、智能摄像头等智能设备的普及程度看来，男性消费者在悦己追潮的同时也十分重视生活的便捷性与智能化。

不买则已，一买惊人，当“买买买”不再是女性消费者的独有特权，“他经济”已成为新风口。飞利浦智能锁，聚焦“他经济”市场领域，从家门口打造智慧生活体验。

（图文来源：飞利浦智能锁公众号，侵删）