2024-06-23
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2023年3月24日,小米公布了2022年全年财报,总收入2800亿元,净利润为85亿元,相比去年220亿下滑了66.4%,背后透露出了哪些信息?
1、国内线上市场不再火热,去库存成为重要主题
过去小米财报里总会谈及线上市场,而今年则是闭口不提,可见2022年的线上市场不如预期,甚至有可能跌破了30%。曾经小米在线上市场可谓是霸主地位,但如今随着友商的发力,抢夺线上市场,小米的优势不再明显。
事实上,小米的产品线演变到今天,出现了一些问题,冲高端暂且不论,去库存更是难题。一方面,小米数字系列难出爆款,小米13终究也是昙花一现,4-6K价位段可选的手机实在太多了。另一方面,红米的Note系列和K系列,不仅机型繁杂,让人摸不清定位,而且性价比优势正在削弱,除了老对手iQOO,一加、真我这两位友商正在上演着“混合双打”的戏码,让红米不得不连续降价,以挽回销量。
2、造车迟迟没有动静,大把烧钱不见回报
之所以今年的净利润大幅下滑,和小米造车脱不了干系。
造车不仅是烧钱的活,更要“烧人”。2022年小米研发支出160亿元,恐怕其中有不少是投给造车业务的,并且小米预计未来5年研发支出将要超过1000亿元,此外为了尽快拉动汽车业务,小米还要不断抽调研发人员入驻造车,人才的流动也会对其他部门的业务造成一定影响。
更难的是,小米汽车未来三年大概率没办法开卖,这对于营收也是不小的压力。
奈何雷军自己也深知,在手机市场逐渐降温的今天,造车未必能成功,但不造车恐怕只有死路一条。
3、智能家居发展乏力,似乎智能了个寂寞
过去一段时间里,小米依靠着庞大的产品线,建立起了属于自己的生态帝国,形势大好。
然而2022年,IoT业务的收入同比下滑了6.1%,为789亿元。事实上,去年整个大家电业务正处于上升期,小米反而出现了下滑,这离不开它所坚持的高端化路线,有趣新鲜的小玩意少了,更多的是高品质、高价格的产品,要和其他成熟的品牌竞争,实属不易。
此外,智能家居目前很难普及,作用只能算是锦上添花,不会给普通人的生活带来质的变化。
以上三个问题说大不大,说小不小,有可能会成为小米进化道路上的养料,也有可能成为小米冲击高端路上的致命缺陷,看似合乎市场形势的下滑,背后却是暗流涌动,规模与利润并重,将是2023年小米的新挑战。
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