年销量同比下降28% 智能音箱能否担起智能家居入口重担？

近日发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告显示，2022 年，中国智能音箱市场销量为 2631 万台，同比下降 28%;市场销售额为 75.3 亿元，同比下降 25%。

该研究报告称，在经历了三年极速狂奔期和两年大疫调整期后，智能音箱已完成初轮用户普及。2022 年，在从业者的长期担忧和预判下，终于从“过高期望的峰值”落入了低谷期。

在未来市场规模方面，报告预测，2023 年，中国智能音箱市场销量将达到 2715 万台，同比 2022 年微增 3%。

所谓的低谷期要持续多长时间?智能音响企业如何在低市场增量下盈利?智能音箱还能否担起智能家居入口的重担?这些都成为智能音箱产业发展的待解问题。

智能音箱销量不断下降

2014年，亚马逊推出了第一款智能音箱产品Amazon Echo，将语音交互的功能植入传统的蓝牙音箱中，智能音箱的发展正式起步。

2015年，京东与科大讯飞联合成立的灵隆科技推出第一款智能音箱A1。之后，国内外龙头科技企业，包括谷歌、微软、苹果、小米、阿里、百度、华为、美的、海尔等先后入局，将智能音箱设备与各方背后庞大的智能系统相结合，市场迅速铺开，销量呈指数级增长。

据调研机构StrategyAnalytics数据，自2016年到2019年短短四年，全球智能音箱出货量就从0.06亿台增长至1.47亿台。

上述报告数据显示，2022年，中国智能音箱市场百度、小米、天猫精灵、华为位居前四，合计份额达到96.5%，较去年上涨0.8个百分点，其中，百度以35%的市场份额位居第一。

“智能音箱无论从产品形态和基本功能、轻量级的产品定位，还是对于语音交互的承载能力都让它成为首批应用对象。”IDC中国助理研究总监潘雪菲此前接受媒体采访时表示，音箱本身就具备发声功能，再为它配置麦克风、智能语音识别系统后，就可以实现一定的语音人机交互，让它在为你“放歌”的基础上，也能“听你的声音，懂你的意思”。

不过值得注意的是，从去年上半年开始，中国智能音响的销量和销额均出现了两位数的大幅下滑。

产品创新性弱，用户热情度减少

财经网科技梳理发现，业界观点认为，低价策略虽然推动了智能音箱的普及，但对于消费者来说，随着智能音箱的快速渗透和市场教育，人们对该品类的新鲜感已经有所下降，加上疫情以来消费环境的影响，智能音箱市场热度有所下降也在情理之中。

对于销量下降原因，洛图科技(RUNTO)资深分析师刘定坤指出，从市场角度看，智能音箱作为罕见的，一开始发展就吸引诸多全球知名的科技企业进场的行业，直接打消了更多创业者的入场积极性，长期下来导致市场集中度维持高寡水平，缺乏充分竞争带来的市场活力。

公开数据显示，自2019 年起，中国智能音箱市场 TOP3 品牌的合计份额就维持在 90% 以上。2022年，百度以35% 的市场份额位居第一，小米(含红米)位列第二，份额为 31 %，天猫精灵份额为 27%，华为排名第四，份额为 4%。另据《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告显示，中国智能音箱在售品牌从 2020 年的 43 个减少到了2022 年的 27 个。

上述研究报告指出，目前智能音箱产品缺乏创新，2022年度前十畅销产品没有一款是当年新品;同质化现象严重，无法凭借技术或内容或某一特征打动消费者;产品体验不佳，无论是作为“智能”的助手还是作为享受的“音箱”，均未达到消费者的期待;免费价值内容偏少;安全和隐私问题时而发生，影响了品类口碑，换新和尝鲜动力减值。

此外，系统和协议不统一，智能音箱与其它智能设备的互联互通能力受到限制，融入智能家居的程度不够，其曾经的产品定位受到挑战。

行业面临较大发展压力

在智能音箱诞生前，智能家居的交互主要通过触控实现，但搭载了语音交互技术的智能音箱，凭借用声音来控制设备，进一步丰富了智能家居的交互方式，使得各大厂商对其寄予厚望。因此，一时间，智能音箱被认作是智能家居系统中的重要操控入口之一，成为许多厂商争夺的对象。

但问题在于，一个家庭里的智能硬件设备，可能来自多个不同厂商，且不同供应商、不同生态之间的智能硬件产品因为行业标准不同难以实现协同运作。

在此发展背景下，智能终端企业对智能音箱的理解也在发生变化。例如，近两年，百度发布了包括智能电视、学习平板、智能健身镜等在内的多款智能硬件产品，小度音箱脱离智能音箱的束缚，以语音助手的形式“无处不在”。天猫精灵也开始“走出”智能音箱，进入手机、家电等更多智能硬件中，不再受限于实物，并通过AliGenie等平台打造的一个完整的生态系统。

《中国智能音箱零售市场月度追踪》报告分析认为，疫情防控的放松将对消费起到一定的提振作用，但正向影响最快也要在第二季度才能看到。更重要的是，在无颠覆性产品变革之前，消费者尝鲜和换新的购买动力依然不足，因此，中国智能音箱行业仍面临着较大发展压力。

另外，在智能家居行业标准方面，企业之间也在不断为此努力，但中国智能家居行业统一标准达成仍待时日。

去年10月，CSA联盟正式发布了Matter 1.0标准。基于以太网、Wi-Fi和Thread，并可用蓝牙低功耗协议进行设备配网的Matter首版标准将支持多种类型的智能家居产品，包括照明电工、暖通控制、窗帘幕帘、安全安防、门锁、媒体播放等。

公开信息显示，Matter标准的前身是家庭IP互联项目(Project Connected Home over IP)，2019年由苹果、谷歌、亚马逊、三星和ZigBee联盟发起组建，目的是降低制造开发门槛，提升产品兼容性。

IDC相关报告指出，伴随智能家居场景化发展深入，平台互联互通的需求不断提升，但受限于策略认同、发展节奏和用户覆盖三大因素，中国智能家居平台生态将延续支线互通的发展路径，行业统一标准达成仍待时日。