2024-06-23
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12月23日消息,对于网传“小米生态链品牌紫米解散,裁员80%剩余员工并入小米智能穿戴等多个部门”等消息,紫米发布官方声明表示:“ZMI品牌将继续存在和发展,网络上关于该品牌停止运行等相关言论均属不实消息。”
图片来源:ZMI紫米微博截图
此外,紫米还表示,ZMI品牌将再接再厉,一如既往的为所有用户提供高颜值、高质量的产品以及长期稳定的售后服务。
不过智家网注意到,声明并没有提及裁员事宜。。
Part.1
解散风波
对于紫米品牌变动传言,起因似乎来源于紫米B站账号认证信息从“小米生态链企业”变更成了“知名UP主、直播高能主播”,企业蓝V变成了个人黄V,最新一条稿件内容是“886,布响丸辣,江湖再见”。(有同学在评论区留言表示该账号原文就是个人号,后被紫米用作官方号……)
图片来源:ZMI紫米B站截图
而在其他UP主评论区,有自称当事人的账号表示:“一切都可以用资本两个字来解释”:
图片来源于蓝点网
Part.2
“成也小米,败也小米?”
据紫米官网介绍,紫米成立于2012年,2013年正式成为小米产业生态链成员之一,也是小米生态链最早期的投资企业之一,负责研发小米移动电源及相关配件,2014至2018年期间,小米移动电源累计销量突破一亿台。
据了解,2015年起,紫米旗下自有品牌ZMI产品,开始在小米商城、京东、天猫、亚马逊等主流平台销售,目前ZMI品牌拥有无线蓝牙耳机、移动电源、充电器、无线充、数据线、智能小家电、彩虹电池等多款爆款产品。
图片来源:紫米官网
2020年5月,小米宣布以1.03亿美元收购紫米27.44%的股份,完成后小米拥有紫米49.91%的股权。
2021年3月,小米再次以2.05亿美元收购紫米50.09%的股份,紫米正式成为小米的全资子公司,2021年7月紫米官宣正式加入小米,紫米员工正式成为小米员工。
图片来源:ZMI紫米微博截图
但是到了2021年12月,小米便退出紫米公司股东行列:
图片来源:雷达财经微博截图
紫米作为小米最早期的投资企业之一发生如此大的变动,不知是为了收紧以此应对旗下的“去小米生态链”的趋势,还是为了专心造车等传言。但小米这一波裁员,确实已经影响到了其生态链企业的发展。
Part.3
生态链品牌纷纷加速“去小米化”
事实上,早在2013年小米就看到了AIoT的潜力,但是彼时小米体量尚小,无法顾及物联网领域,于是小米启用生态链的战略,通过“投资+孵化”的形式,迅速培育了大批生态链品牌。
在小米,你不仅可以买到手机、笔记本等核心数码产品,还能买到和手机相关的充电宝,手机套,也可以买到牙刷、电池等诸多生活家居用品。可以说,小米已经打造了现代智能生活的雏形,坐在沙发上,一声“小爱同学”就可以玩转全屋智能。
生态链企业体量的快速增加,使得不少品牌羽翼渐丰。据小米2019年的财报显示,IoT与生活消费品产业营收620.88亿人民币,较2018年增长41.7%,是所有业务里增幅最大的区域,已经接近主营业务智能手机的1/2。华米、云米等多家生态链企业在美上市,科创板的生态链相关企业也有近十家。
然而进入小米生态链,就要服从性价比的游戏规则。换句话说,借助小米发展壮大,也要踩低利润的坑,这对于品牌冲击高端市场明显不利。
另外,“孩子大了要成家”,品牌做大之后,打造自有品牌而不是沦为代工厂、降低对小米渠道的依赖、寻求更大的市场更多的自主性成为诸多生态链企业不约而同的选择。
绿米、云米、华米、石头等品牌纷纷加速去小米化,当然逐渐脱离小米渠道的他们也各自经历了(着)阵痛期。
Part.4
结语
诚然,小米生态链企业通过“去小米化”,不仅可以提升毛利率,也可以掌握自主定价权,还可以借此打入高端市场,甚至能以此向资本市场展示其更多可能性。
然而,生态链企业一旦“去小米化”,也将面临业绩增长乏力、市场份额丢失以及库存积压等种种风险。
如何做好商业模式转变?如何优化运营管理?这都将成为每一个已经或计划“去小米化”的生态链企业接下来的重要命题。
那么最后,大家有用过紫米的产品(移动电源、充电器、数据线、彩虹电池、蓝牙耳机等等)嘛?小编手里还有刚买不久的移动电源和彩虹电池。。
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