大尺寸需求爆发，智能投影或成家庭观影的“主流”选择

随着生活品质的不断提高，“大屏”已成为越来越多家庭消费者的选择，大屏观影成为主流趋势。根据奥维云网(AVC)最新数据显示，1~7月国内彩电整体销量同比下降15.6%，虽然整体销量下降明显，但是65寸及以上产品销量却在上涨。1-7月国内彩电市场累计平均尺寸为54.2寸，远远高出去年平均尺寸。

从分尺寸段来看，中小尺寸销售量、销售额均呈现出同比下降趋势。70寸以上电视均有大比例增长，销售额增幅均超过50%。其中，85寸销售量同比增长175.5%，销售额同比增长127.7%，增速最快。彩电大尺寸需求爆发主要有两个原因：一是今年上半年以来，上游TV面板的中小尺寸涨幅较大尺寸更大，受此影响，65寸及以上电视价格涨幅相对低一些，大尺寸电视比中小电视的价比更高，消费者更倾向购买大尺寸电视;二是彩电厂商也在不断推动大尺寸市场化，因为大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构，带来更多的价值赋能，同时在大尺寸电视能够获得一定的市场空间，也能凸显出厂商品牌高度。

彩电大尺寸消费需求的爆发增长，显示了国内家庭消费观影呈现大屏化趋势，这无疑给以大尺寸画面“著称”的智能家用投影更多的市场契机。根据洛图科技数据显示，上半年，国内智能投影市场销量为231.2万台，同比大增43.3%;销额为53.9亿元，同比增长41.5%。从线上监测数据来看，2021年上半年每个月销量同比均实现增长。

在80+以上尺寸画面显示设备中，智能投影相比彩电更加凸显出性价比、凸显屏幕更大的优势。根据京东电商平台数据显示，目前，80寸及以上的彩电售价均价在8000元左右，而一台智能投影可轻松投射100寸画面，市场均价仅为2000元左右。如目前市场售价2999元的当贝D3X家用投影不仅可轻松投射100吋画面，且输出画质仍然能达到1080P高清，而价格为2000-3000元左右的彩电尺寸基本在55寸及以下。

与彩电的直射光源不同的是，投影仪的光源为反射光源，在大屏观影上，投影仪相比彩电更为护眼。除此之外，投影仪的体积小巧、易便携性，可以多场景(客厅、卧室、书房)使用，也非常适合年轻租房群体。同时，在影音娱乐、在线游戏、远程直播等场景上，智能投影的大屏优势、智能优势和护眼等特性正好契合了“居家大屏影院”体验，对于喜欢宅在家里年轻消费者来说，与电视相比，拥有“居家大屏影院”体验和成本优势的智能投影吸引力更大。

目前，国内彩电市场不仅趋向饱和，消费者对彩电的需求也在不断降低，而智能投影的需求则增长迅速。相比大尺寸电视，拥有大屏观影的智能投影在价格、便携、护眼等实用性方面都更有优势，越来越多的家庭用户将智能投影作为电视的补充品甚至替代品。在家庭消费者观影大屏化趋势下，目前“小众”定位的智能投影或成为未来的家庭观影的“主流”选择。