“三国杀”到“两雄称霸”奇招百出 国内白电市场风云再起

6月30日，美的33亿元收购东芝家电业务股权转让交割手续全部完成。这标志着东芝彻底退出白电市场，而日企频频退出后留下的市场空间，为韩系、中国企业提供了更多的发展机会。近年来，中国家电加速崛起，日系家电节节败退，韩系家电维持高水准。国内白电市场正从过去的日系、韩系、中国企业的“三国杀”演变成韩系和中国企业的“两雄称霸”。 

韩系和中国企业迎来更多机会

在日系家电节节败退前，高端白电市场基本由日系夏普、松下、日立、三洋和韩系三星、LG把持，再加上德系品牌代表西门子。GfK分析师蔡凌坦言，上世纪90年代的日企在家电领域叱咤风云，但随着中韩企业崛起，日企一下子面临两个强劲的竞争对手，再加上其创新能力及开发后劲不足，就渐渐处于弱势。

相对于日系家电普遍的“水土不服”，三星、LG等韩国家电品牌在市场“国际化”的道路上显然走得更远。对比三星和LG的市场结构，其韩国市场的贡献量是很小，其主要销量来自于全球不同国家的市场。

对于日系家电厂商来说，剥离出售家电业务或许是其最后出路。美的收购东芝家电业务之前，海尔收购了三洋白电业务，苏宁则拿下了三菱重工空调在中国地区的品牌运营权，创维接管东芝在中国的市场销售、产品开发。

日企频频退出国内白电市场，为韩系、中国企业提供了更多的发展机会。而在冰洗领域，日系品牌的走弱，预计会给韩系品牌带来新的机遇。根据中怡康最新数据显示，2016年上半年国内冰洗市场依然整体呈下滑趋势，而高端白电却逆势增长，成为国内企业觊觎的一块高地。事实上，目前家电市场两极化趋势愈加明显，中低端市场萎靡情况仍在持续，与之相对的高端市场却频频实现逆势增长。

韩系顺应中国消费升级变化

反观韩系企业的成功，则在于因地制宜，顺应中国消费趋势升级变化，研发设计顾客实际需要的产品，将消费者利益最大化。三星作为韩系企业代表，在电视领域发展遥遥领先，在白电领域具备崛起的优势。

韩系企业在外观设计、技术上具有领先优势，赢得了中国消费者的好感。在绝大多数中国消费者心中，以三星为代表的韩国商品有时候更像是一种时尚的生活趋势。它们既有着时尚靓丽的外观，同时也拥有较高的品质。

在冰箱产品上，三星较早地采用了金属工艺面板以及拼色设计，能够满足用户不同装修风格搭配，同时也能提升用户的生活品味。而在空间布局领域上，三星则一直是行业的风向标，蝶门设计和品式设计的率先应用，为用户提供了更多人性化的产品解决方案，此后也引发了业内的争先模仿。对于洗衣机产品而言，无论是在洗衣机核心指标的洗净力、节能上，还是在外观设计上，三星都备受推崇。除此之外，凭借其完整的产品链优势，三星白电在智能交互上也在行业内处于领先地位。

家电分析师刘步尘认为，“在全球市场，近年来三星白电超越伊莱克斯、西门子等企业跻身第一阵营，中国市场尽管有美的、海尔等本土企业‘把守’，但作为最重要的市场，以三星为代表的韩系白电一定会继续发力。”自三星白电进入中国市场以来，一直坚持高端化市场战略，并逐渐成为中高端家电市场的引领者。随着国内家电消费需求升级和家电产业结构调整的深化，三星白电的高端化发展战略正在一步步地被市场所接受。