一代新人换旧人 小家电进入“下半场”

“天下熙熙，皆为利来;天下攘攘，皆为利往。”，几千年前的感悟，放到现在更显贴切，近日，小家电市场就迎来以一轮新陈交替，有人为利而来，也有人为利而去。

一代新人胜旧人

提起乐扣乐扣，大部分最先想到的会是保鲜盒，然而，这样的印象可能很快就要发生改变。

7月21日，韩国保鲜盒厂商乐扣乐扣正式宣布进军中国小家电领域，同时还一口气推出了四大系列数十款产品，包括空气炸锅升级换代产品、魔法蒸汽炸锅产品、杀菌系列产品，便携系列小家电产品等，乐扣乐扣中国区总裁金成龙在接受采访时表示：“中国市场正在经历消费转型和全面升级，这为小家电市场提供了广阔的增长空间，乐扣乐扣将会努力抓住这样的机会来谋求在中国市场的进一步发展。”

事实上，乐扣乐扣进军小家电市场并不算意外，除了人们熟悉的保鲜盒，近年来乐扣乐扣已经发展出太空杯、收纳箱等品类，而食物储存也和烹饪有着一定的联系，虽然是从百货跨界到小家电，但也并非是完全陌生;另一方面，乐扣乐扣上半年的相对乐观的业绩也给了其开拓新领域的底气，据资料显示，乐扣乐扣上半年锅具系列销售额同比增长20%，保鲜盒产品同比增长17.3%。

有分析人士向西柚表示，一方面小家电的进入门槛相对较低，制造技术也相对简单，另一方面进军中国多年的乐扣已经积累下了广泛的使用群体，相较于大家电，消费者对于小家电新品牌、新产品的接受程度也会更高，乐扣乐扣进军小家电市场并非一时头脑发热，只要能够成功抓住用户痛点，挖出一两款爆品，后来居上并非不可能。

旧人多少离愁恨

有人欢喜自然有人愁，在乐扣乐扣进军小家电市场之际，另一边厢，飞利浦正为其出售的小家电业务寻找买家。

近日，据知情人士透露，飞利浦正就出售小家电业务与海尔、美的等企业进行接洽，除了中国家电企业外，土耳其电商Arcelik AS、Vestel，韩国三星、LG也被认为是可能接手的买家之一。据了解，该笔交易估价40亿美元左右，出售的业务包括食品加工机、小型烹饪电器、吸尘器、空气炸锅、电熨斗等厨房小家电以及空气净化器。

据飞利浦CEO Frans vanHouten表示，飞利浦希望未来专注于医疗技术业务，而家电业务与集团战略已经不再匹配，因此考虑将家电部门出售。据飞利浦近几年来的财报显示，飞利浦家电业务近5年来的收益分别为23亿、24亿、23亿、22亿和23亿欧元，2019年家电业务贡献飞利浦营业收入比重仅为11.8%，和作为顶梁柱的医疗业务已经拉开相当的差距。

分析人士向西柚表示，近年来中国家电制造业飞速发展，以“物美价廉”的优势不断压榨外资品牌的空间，飞利浦家电在市场上竞争力正变得越来越弱，出售家电业务转型可以说是其为寻求生存而必须要走的一条路。

真香?

一个进，一个出，进入“下半场”的小家电市场，究竟还能不能“真香”?

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2020中国小家电市场H1全渠道零售额为278.2亿元，同比下降-12.5%;全渠道零售量13016万台，同比增长6.5%，相对其他大家电品类表现较好。而在“6·18”期间，据资料显示，厨电类三明治机、电烤箱、打蛋器等产品成交额同比增长超185%，破壁机、空气炸锅、多用途锅、果蔬解毒机等成交额同比增长超200%。

一方面，疫情催生了用户对于“烹饪”、“便捷”、“健康”等的需求，而小家电有着体积小、无需安装、个性化、智能化等特点，二者一拍即合;另一方面，时下流行的“带货直播”，也让属于热门直播推荐带货品类的小家电产品吃到了电商及社交红利，为推动增长找到了新动力。有分析认为，随着小家电市场发展能力及抗风险能力的愈加强劲，在正式进入市场拐点后，有望迎来新一轮的爆发期。

不过，也有分析人士向西柚指出，虽然小家电市场前景可观，但和大家电不同，虽然小家电看上去技术门槛低，制作简单，但小家电有着准快消品的特性，更新换代频率很高，这要求小家电必须拥有更快的创新速度，从外观、到性能，而创新越往后，其难度也会成几何级增加，如果将自己定义为只是单纯的产品加工者，很容易就会遭到淘汰，市场证明，能活下来的，必然是有着新品研发以及定义能力的品牌。

“外面的人想进来，里面的人想出去。”乐扣乐扣的入局，以及飞利浦的出走，正好反映了小家电市场不同人群的心声，无可否认的是，小家电市场有着广阔的增长空间，但要真正吃进肚里，还得各凭本事。

(家电网® HEA.CN)