智能家居全球超千亿美元，为何中国市场渗透率仅5%？

智能家居可能是未来中国企业最大的商业机会，巨头早已潜伏，先知先觉者可获得丰硕的果实，后知后觉者将会错失这一世纪商业机遇。

据《 2019年全球智能家居市场》预测显示：2019年消费者在智能家居相关硬件、服务和安装上的费用支出达到1030亿美元，到2023年将增长至1570亿美元。按当前汇率换算，市场规模高达1.1万亿元人民币。

2019年中国智能家居设备市场出货量为2.08亿台，同比增长33.5%，2020年市场销售预计达到4500亿元。预计到2024年出货量将达到5.3亿台，年复合增长率为25.36%。

但从数据分析看，中国家居市场规模已经位居全球前列，但目前的家居市场仍处于诸雄纷争的格局，单品智能规模惊人，如智能音箱等，而整合性、系统性家居产品略显单薄。就市场渗透率来看，中国智能家居市场渗透率为4.9%，而同期美国智能家居渗透率却高达32%，差距不可谓不大。

其实中国的家居市场，不仅仅是起步慢、渗透率低的问题，更根本的问题还是面临“孤岛瓶颈”：智能硬件的通信协议没有统一，不同的云平台有不同的通信协议，没有统一的接入标准，无法实现品牌互联共享，甚至各平台各品牌互相设置障碍，纷纷抢占用户入口流量，造成资源浪费、群雄割据的格局。

而雷军认为：制约智能家居的最大瓶颈是技术通道和商业通道没有打通。

智能家居概念多于内核

全球智能家居市场规模高达千亿美元，但中国的智能家居市场启动却较为迟缓，各品牌各品台各自为阵，标志滞后。在硬件上，中国家居企业已具备了一定的竞争力，但体验服务系统仍待完善。

中国企业喜欢玩概念，新的概念一出，大家一窝蜂而上，其实大家手里并没有拿得出的核心技术，只是营销包装盒噱头，智能家居也是如此。智能家居这几年很火，导致有的企业盲目进入。

据36氪研究院公布的数据显示：青年人群在购买家电产品，关注产品智能化的占到了71%，位居第二位，仅次于产品安全。可见智能化在年轻消费人群购买因素的比重，这也是近几年云米厨电快速得到市场认可的主因。

但智能家居行业，注定是一个技术沉淀的领域，需要各产业链的技术完全成熟，绝非概念包装炒作，如果这样整个行业也行将不远。

智能音箱成为先锋

目前，智能家居市场形成传统厂商、互联网厂商、手机厂商三大阵营，他们基于自身优势参与智能家居市场争夺。

智能音箱也一跃成为最畅销的智能家居设备之一。超过有54%的美国家庭拥有至少一部智能家居设备，其中智能音箱占据不少份额。

近日，Canalys公布了2020年Q1智能音箱出货量。数据显示，百度旗下小度全品类出货量370万占据第一;在有屏音箱领域，小度智能屏系列产品出货量250万台，以43.9%的市场占有率排名全球第一。也许这个版本不一定绝对权威，但值得参考。

而2019年，智能音箱全年出货量达到1.47亿台，同比增长70%。亚马逊系列智能音箱在2019年全年出货量达到3848万台，市场份额为26.2%，位居全球第一。谷歌智能音箱在全球出货量为2982万台，占据全球20.3%市场份额。

就中国市场而言，截止2019年底，中国智能音箱市场的总销售量达到4589万台，同比增长了109.7%，预计2020年的智能音箱有望突破1800亿元。

近年来，除了百度，天猫精灵、华为、小米的“小爱”智能音箱表现亮眼，在电商平台上销售份额较大。特别是小米，通过全屋智能家居的加持，使智能音箱有了用武之地。

就智能音箱而言，这几家一线品牌平分秋色，各有特点，天猫精灵有体量优势，阿里云的海量数据是支撑天猫精灵的核心竞争力;百度小度有技术优势，其AI技术国内领先;小米有生态优势，有整合资源的能力。

智能家居浪潮率先影响到了一些传统知名品牌，比如电脑桌面音箱音箱的第一品牌漫步者，其把触觉延伸到了智能云音箱、智能耳机上面。2019年，漫步者耳机产品营收占比由2018年的40.60%提升至55.03%，成为第一营收贡献者。2020年，漫步者的核心业务主要有TWS耳机、教育耳机、游戏耳机、主动降噪耳机、无线音箱等智能化产品。

小米已抢先布局

总体而言，中国智能家居经历了三个阶段。

1997-2008年是互联网时代，产品与用户属于单点连接，缺乏大数据和应有平台，产品集中在安防和智能控制两个领域。

2009-2012年属于移动互联网时代，智能触控、多平台连接、通信协议打通互认、数据库的建立，为智能家居高阶发展奠定了基础。

2013年至今，进入了物联网时代。云平台、服务主机、物物互联、5G技术等，智能家居将迎来新的风口。

海尔是全球最早迈向物联网转型的家电企业，率先对智慧家庭探索，树立全球家电业物联网转型风向标，以场景生态引领智慧家庭场景革命。来自智慧家庭物联网生态收入48亿元，同比增长68%。

小米的智能家居系统比较完善，凭借生态链品牌优势，覆盖了智能音箱、智能网关、智能开关，智能安防、智能门锁等领域，且价格便宜，前期以抢市场份额为主。小米是典型的互联网企业，在洞察用户、软件体验、产品设计上明显比传统企业更有优势。

尤其小米的AIoT平台连接了2.35亿台智能设备，进入2020年，小米还将继续加码，在围绕“5G+AIoT”这条赛道上将投入500亿元。

华为作为手机厂商代表性企业，依托强大的品牌优势以及用户规模，搭建生态体系，寄望抢夺智能家居入口。“入口+连接+生态”是其智能家居战略，打造全场景体验。且具备HiLink平台、芯片、OS、人工智能等技术优势。2019年，华为Hilink携手中海地产推出5G时代全屋智能家居,共同打造的5G智能家居样板。

目前智能语音助手主要有三家，阿里的天猫精灵、小米的小爱同学、百度的小度，还有刚开始启动的华为小艺。

传统家电企业反应迟钝

而美的在智能家居的布局有点落后了，沉迷于家电单品的红利。虽然成立了智慧家居事业部，推出了M-Smart开放平台，但没有成熟的体系化产品让用户体验。相反，后起之秀云米，却在智能家居、智能厨电方面颇有斩获。云米不仅运用语音识别技术，实现厨电产品的互联，而且推出了智能网关、智能开关、人体感应器等产品，实现了全屋灯光、窗帘、家电、监控等智能化控制。同时推出的云米APP平台，不仅是用户使用平台，还是商城购物的平台，实现了有效圈粉和长尾效应。

而其他的厨电品牌，还是处于单机智能或简单互联的功能，没有独立的APP系统，也没有中央控制硬件设备，所以，对于智能家居而言，他们还面临很长的赛道要跑。

智能家居是一个巨大的商业风口是毫无疑问的，那为何很多企业无法布局或收效甚微?我认为：这跟智能家居产业链的特点有很大关系。智能家居的产业链长且专业，技术含量较高，需要整合的产业环节比较多。

因为，智能家居分为智能感知、网络传输、运营平台和应用服务四大板块。

上游产业包括智能感知和网络传输等，网络传输大致可划分为总线技术、无线技术和电力载波技术三大类，。中游产业包括芯片、传感器、显示器件、PCB、电容、模块和智能控制器和运营平台。而应用服务则位于智能家居产业链的下游。由此可见，智能家居的专业壁垒较高，需要超前的整合战略思维。

智能家居行业，看起来很诱人，但行走的道路颇为艰难。能取得成功的，要么天生强者，要么要有持久耐力。

但做不了小米阿里，也可以做某一个领域的创新者和独角兽。