盘它盘它！回顾2019年家电行业那些“奥力给”时刻

俗话说，一年之计在于春，对于即将过去的2019年，家电行业跌宕起伏，尽管大盘增速放缓，但始终处于“危”与“机”并存的环境下，家电圈依然发生不少大事。我们来盘盘今年家电行业究竟发生了哪些大事，出现过哪些奥力给时刻!

一、19年家电奥力给时刻，样样吸睛样样新鲜

1、8K真元年，一台电视竟然可以在广州买别墅?

今年年初的CES上，8K电视可以用遍地开花来形容，除了索尼、三星等传统国外品牌发布8K电视之外，像TCL、创维等国产品牌也不甘示弱，同样推出自家8K电视。

当然了，8K电视的价格也不是跟我们开着玩笑的。据了解，目前发布的8K电视中售价最为19999元，65英寸19999元看上去也还不错，2万块也就不到广州一个厕所的价格。

而最贵的是康佳十月发布的MicroLED电视SmartWall，236寸8K电视直接是3条8。没错，不用3888，也不要1888，只要888……万，这个价格也就是广州郊区一栋别墅而已，还比不上鸭仔饭。

大家也不用担心，当初4K电视推出的时候价格也是挺吓人的，现在也是白菜价了，所以对于刚起步的8K电视来说，价格是次要的，最重要的是技术发展得到大众的认可，在技术成熟、成本下降以及8K内容资源的支持下，8K电视在未来将会取代4K电视，成为大众级消费品。

那在价格没下来之前怎么办，支大家两招：

①看看身边哪位土豪朋友上车了，先柠檬他，再去他家盘它;

②早买早享受，晚买享折扣，等等党永远不亏。

2、为了8K市场，LG与三星大打出手

8K阵营分LCD和OLED，不同厂商都选择了自己的阵营，而LG与三星两家韩企为了争夺8K市场份额，竟然在IFA2019上大打出手。

在IFA2019现场，LG将自家的8K电视以及三星的产品并列悬挂并对比：LG家的8K电视在亮度、对比度等方面都明显比三星的8K电视要好。当然三星方面也是不甘示弱，反击称LG是为了追上第一名才这样做的，对此表示遗憾。

尽管在这次闹剧中，LG和三星谁都没有占到便宜：LG公然攻击三星丢了面子，三星在“证据”之下也是没有还手之力。但显然两家都对8K市场非常的重视，希望在接下来的8K电视大潮到来时夺得先机。

而我们作为吃瓜群众，自然是看得开心也是乐于看到这样的事，为什么?因为这正正是促进产品质量进步的最佳方法，看看最近的撕逼大战都懂了。

3、手机厂商入局玩电视，智慧屏大战

上半年电视圈的热点是8K，下半年开始就来了个重磅炸弹“智慧屏”。8月10日荣耀推出“荣耀智慧屏”，正式宣布进军电视市场。随后华为发布华为智慧屏、一加在印度推出一加电视Q1等手机厂商也入局电视市场。

且不谈荣耀智慧屏、华为智慧屏等到底能不能得到市场的青睐认可，但毫无疑问的是它的确在电视行业中引发了鲶鱼效应，盘活了电视市场。

传统电视厂商如TCL发布了XESS智屏、海信推出社交电视S7、创维发布Q系列AI智能电视等，总的来说都离不开“社交”和“AIoT”。不论是手机厂商做电视，还是传统厂商在创新，都离不开“人人交互，万物互联”这个概念。

俗话说，不管黑猫还是白猫，反正抓到老鼠的就是好猫，所以不管是手机厂商造智慧屏，还是传统厂商破局创新，能还原电视价值、为用户带来真正智慧生活体验的电视，就是好电视。

4、5G正式商用，加速智能家居

6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电发放5G商用牌照，中国宣告正式进入5G商用元年。

5G商用落地不仅只是网速变快了，而且对各行各业有极大的发展推动作用，对于家电行业来说，5G将会加速人工智能和AIoT的发展。如华为Hilink平台不断扩展生态圈，提高用户体验、连接技术、AI能力的积累，实现1+8+N的快速连接、智能联动，构筑消费者的全场景智慧生活体验;创维在构建自己的智慧家居平台外，还联合百度等众多科技、家居企业成立开放的IOT生态联盟，以期打通不同品牌产品间的互联互通。

随着5G网络的普及，人工智能技术的不断升级，被我们调侃为“人工智障”的智能家居将会不断地走向“人工智能”。

5、空调撕逼大战

都说现在的数码科技圈=”撕逼圈“，隔三岔五就有那么几个人跳出来，动不动就是不服来干。不知道是不是受到”撕逼文化“的影响，一向安静的家电圈近两年也开始热闹了起来。

2019年6月10日，格力电器在官方微博上发表了一封《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，称已向国家市场监督管理总局实名举报奥克斯部分空调产品存在能耗虚标的情况，正式拉开了”空调大战“。

在当日晚上，奥克斯同样在微博上进行了首次正面回应，表示并不认同格力的说法，并且对格力的不实举报向公安机关报案。随后一段时间，双方你来我往，各执一词。

有人认为这是618促销前的炒作，有人认为是市场竞争。不管怎样，相互竞争、相互监督是件好事，最后受益的还是咱们消费者。

6、十亿赌局正式揭晓

还是格力，大家都知道董明珠和雷军的十亿赌局。早在去年年终总结的时候，我们就说到董明珠单方面提出这“十亿赌约”格力已提前胜出，大方为雷军解围，这赌局本身并没有什么意义。

虽然悬念不大，但我们还是要看看今年正式公布的财报数据。2019年4月28日，格力电器正式向外发布2018年度财报。年报显示，格力电器2018年实现营业收入1981.2亿元。而3月份小米发布的年报显示，小米公司2018年总营收达到1749.15亿元人民币。显然，董明珠可以正式宣告赢下与雷军的“十亿赌局”了。

不得不说，董小姐真是个营销鬼才，格力捡到宝了。

二、从行业市场发展状况，看整体发展趋势

1、冰洗空市场整体缓慢增长，高端化趋势明显

受宏观经济影响，2019年中国家电市场情况未见好转，如冰箱、洗衣机、空调三大白电都呈现了不同幅度的下滑。

冰箱方面消费者对产品价格的关注度线上线下呈两极分化，线上以2500元以下“高性价比”的冰箱为主，线下则是6000元以上“高端、智能、零度保鲜”冰箱，偏向于提高用户生活体验，而且高端化趋势较为明显，消费者更愿意去考虑具有大容量的，能够满足零度保鲜、分区保鲜等具有科学健康存储方案的多门冰箱。

空题、洗衣机亦是如此，尽管大盘形势不尽人意，但随着消费升级，中产阶层的崛起，改变了人们消费观念，消费者开始对生活有了更高的追求，高端市场越来越受到消费者的关注。

彩电市场销量持续走低，但大尺寸、高端电视份额不断上升

随着液晶面板产能过剩、价格不断下跌，今年彩电市场的平均价格已经低于3000元，特别是65寸电视，入门级65寸电视市场价已经低于3000元，依然很难带动整体市场上行。

价格战带来的现状是低价产品同质化严重，低价产品在技术或硬件上又没有实质的进步，在消费者心中形成了“便宜能用，没必要换”的思维，进一步削减了消费需求。

液晶面板产能过剩并不是只有过而无功，随着各大面板厂商的10.5代生产线大尺寸面板产能的提高，进一步降低了大尺寸面板的价格，正如前面所说，65寸入门级电视价格已经低于3000元，这从侧面进一步推动了65寸电视的普及，在2020年或成为主流尺寸。

然而，在低端入门电视持续走低的同时，大尺寸和万元级高端电视销量却在稳步上升。

根据奥维云网显示，2019年一季度中国电视高端市场稳步增长，高端产品OLED电视市场占比0.3%，较去年同期增长0.1%，QLED电视市场占比1.2%，较去年同期增长0.5%。再比如，创维作为国内OLED电视的领军品牌，OLED系列产品仅在国庆单周销量就已突破3520台，与2018年相比销量同比增长24%。

由此可知，国内彩电市场虽然整体下滑，但也已经有越来越多的消费者开始消费升级，逐渐愿意购买高端电视产品，且趋势越来越高。

总的来说，2019年电视市场的基本格局是：整体持续疲软，量价齐跌，需求下滑，低价入门级电视吸引力不足，消费需求继续下降，但大尺寸及高端电视依然在成长。

厨卫电器行业呈现低迷景象，零售额同比均下滑

继2018年厨房电器首次出现负增长，今年整个厨房电器行业依旧面临着严峻的考验，内忧外患。奥维云网数据显示，2019年上半年度厨电零售额均出现了不同程度的下滑，厨电上半年的零售额同比下滑了9.5%。另外在卫浴领域，电热水器和燃气热水器的销售额也呈现一片低迷的景象。电热水器上半年的零售额同比下滑了9.8%，而燃气热水器的则同比下滑了5.8%。

出现这种情况最主要的原因，是厨卫电器的销售渠道发生了巨大的变革，加剧整体市场的严峻。

另外，房产交易的有价无市，新房入住率下降，也是厨卫电器这些安装类家电持续低迷的另一原因。如今，家电行业的消费趋势逐渐从单一硬件购买向整体装修、成套定制发展。物联网的发展，让各种家电使用场景互联互通，也加剧了家电的“整体性”，导致家电的单一销售被前置截流了。

清洁小家电成懒人最爱

近几年小家电作为一股冉冉升起的新兴力量，在2018年迎来了一波爆发式的增长，各种新奇、个性化的小家电产品层出不穷，加上网红效应的推动，产生了很多“网络爆品”。

来到2019年，整个家电市场遭遇了比较明显的下滑，尤其是大家电市场疲软，增长缓慢，小家电也受到一些影响，整体不及去年，但由于市场仍未饱和，增长潜力依旧巨大。

小家电品类中受欢迎的当属清洁类产品，而吸尘器作为清洁类刚需产品规模处于小家电首位，市场保持了五年的高速增长。据2019年一二季度数据显示，吸尘器市场规模达到零售额195亿元，同比增长率45.6%，继续担任小家电行业中增长品类的排头兵。虽然2019年消费能力的回落，导致三四季度吸尘器的零售额同比下降9%，但从总体来看，属于稳步增长的趋势。

同属清洁小家电的扫地机器人情况就没有那么乐观了，2019年上半年扫地机器人线上市场零售量同比提升8.3%，相对去年同期增长幅度下降了7.4%，线下市场零售量同比增长24.9%，低于同期增幅，和2018年疯狂的增长对比，市场对扫地机器人的热度明显减低。

分析原因，笔者认为扫地机器人的不成熟是导致其下滑的主要原因。在初期，大家对这种可以完全解放双手的清洁工具抱有很大的期望，理论上是比吸尘器更省心易用的产品。但是当真正长期使用后，扫地机器人不够成熟、不够智能的缺点就凸现了出来，最后消费者发现还是吸尘器更加方便实用。

不过随着产品成熟度越来越高，从长期来看，吸尘器、扫地机等劳动替代型小家电依然是拉动小家电整体增长的潜在动力。

健康是居家生活新方向

随着生活水平的进一步提高，我们不再满足于方便舒适的居家生活，健康成为更高层次的需求，各种健康类家电受到热捧。

净水器市场规模在近三年内稳步增长，在家电产业逐年下滑的大环境下，净水产业被看做蓝海。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2019年第一季度净水器市场规模138.3亿元，同比增长1.3%;零售量502.4万台，同比增长8.6%。2017、2018、2019(截止到10月)整体市场销售规模为329、377、396亿，以15%左右的速度逐年递增，呈现良好发展态势。

我国住户净水产品普及率对比欧美、日韩市场明显偏低，商用领域则还是以饮水机为主，所以在民用市场获得比较好的销量之后，很多净水器品牌今年也在进一步拓展商用市场，以获得更大的发展空间。

2019年空气净化器市场非常惨烈，最新数据显示，2019年中国空气净化器市场第三季度零售量为27万台，零售额6亿元，市场增速为负38.6%，与2014年市场80%的高增长形成了鲜明对比，这种断崖式的下跌也导致多达100个以上的品牌退出。

造成这种情况的原因一方面是空气质量相比前几年有很大改善，空气净化器并不是刚需产品，另一方面空净行业门槛低，早期大量品牌涌入，造成产品本身质量不过关，溢价严重。

相对空气净化器，新风产品这两年的发展势头更好，入局品牌超过了550家，去年中国新风系统销售额首次突破百亿元人民币。另据奥维云网预计，未来五年，中国新风系统市场规模或将突破500万台。

新风机最大的优点就是可以引入室外新鲜的空气，经过过滤后再输送到房间，有效降低甲醛、二氧化碳浓度，这些都是空净的短板。

总的来看，消费者对健康的需求肯定是越来越大的，市场发展潜力巨大。但要如何真正了解消费者的痛点，是各大厂商需要认真思考的问题。

个人护理行业催生新兴类目，用户需求大

虽然今年的家电市场整体并不好过，但在提高生活品质个护小家电方面，出现了多元化的趋势。一个人至少拥有多件个人护理类小家电产品，而在一个家庭里，则出现了每个成员都拥有多件同类个护电器的情况。尤其是能够帮助大家提高效率，节约时间和精力的个护产品。电动牙刷、吹风机、洁面仪、美容仪、卷发棒或者剃须刀等，一个都不能少。

在上半年，单是围绕美容美发的个护需求，就催生了许多新兴的小家电类目。根据苏宁大数据显示，电子美容仪上半年销量同比增长33%，美发器销量同比增长超80%。越来越多的消费者，在提高生活幸福感方面，越来越舍得花钱，通过高颜值高效率的时尚个护单品满足自己对品质生活的需求。

智能家居各种类国标出台，加速行业洗牌

智能家居除了前面提及到的智能家电之外，还涵盖智能影音、智能照明、家庭安防、智能连接与控制等多个方面，而其中最受关注的是家庭安防。

家庭安防作为刚需场景，行业发展速度不断增快。其中门锁作为家庭的重要防线，智能门锁自然而然是消费者非常关心的产品类别。

据奥维云网数据统计，2018年中国智能门锁销量达1700万套，预计2019年将增长至2800万套。相比于欧美韩日的智能门锁高渗透率，目前国内智能门锁的渗透率仅4%，还有巨大的成长空间。

但此前我国对智能门锁缺乏一个国标规范，以致于大量残次产品混入市场，整个行业鱼龙混杂，呈现“病态”发展。

今年8月25日，国家上报了《锁具安全通用技术标准》修订版。在智能门锁新国标规范后，对于整个行业发展有着促进健康发展的作用，无论是对消费者来说，还是对于整个行业来说，都是一件好事。这除了能改变无序混乱的市场状态外，还能提高产品的质量水平。

同时也会催化智能门锁行业的激烈竞争，引来大洗牌时代，一些劣质智能门锁品牌或产品将被淘汰。

除了智能门锁外，智能音箱也是一大热点品类，受到企业青睐，延续着高速增长的态势。智能音箱也是在经历行业洗牌，在巨头品牌百度、天猫等产品布局扶持下，将末端产品淘汰，带来良好的竞争环境。

总的来说，智能家居呈现出从单品爆发到系统化发展的趋势，智能家居产品之间的联动越来越密切，越来越重要，在AIoT和5G的不断发展下，未来智能家居应该还会朝良好的发现不断稳步增长。

三、总结这一年，开启下一个十年

2019年是特殊的一年，8K、5G商用、智慧屏、物联网、人工智能等正在不断地对家电行业的发展进行加速。

其中，彩电依然是家电行业中最容易受到关注且最耀眼的。8K电视遍地开花、智慧屏给彩电行业赋能盘活电视市场。尽管黑电、白电整体下滑，但依然挡不住消费者对高端产品的认可和需求。而5G商用的落地，对整个智能家居生态进行了加速，高速率、低延迟等特性提高了物联网的联动性。

在未来，家电市场将随着人-车-家互通互联的大潮，从单一产品销售向成套定制模式发展，把握住物联网技术加强家电产品之间的联动性，提高产品的客单价，也不失为是在目前整个低迷环境下的一个妙计。

另外，在房地产市场持续表现出“有价无市”的交易情况下，新房入住率低，新装家电需求减少的情况下，国内两亿租房群体也将是家电市场开拓的一大蓝海领域。租房群体的家用电器使用需求主要为个护家电、健康家电、品质生活家电等。在整体消费升级的情况下，家电市场的需求将会被不断拓宽边界。

目前随着整个家电市场的低迷困局而衍生出的“下沉”危机，其实也不失为又一大机遇。三、四、五线城市等下沉市场仍然存在大量的突破缺口，下沉争夺战已然开启。

不难看出，无论是社交化或是社区化营销，还是家电线上销售加快转型，营销与服务捆绑，都无一不从用户本身出发。以用户为中心，从产品到渠道到平台紧密合作，才能在家电市场未来实现共赢。