智能锁上半年产销同比下滑5%, 洗牌加速谁能成为Top 1

日前全国锁具行业信息中心发布《2019中国智能门锁半年报》。报告显示，2019年全国智能锁全行业产销量为760万套，较去年同期800万套下滑了5%左右，行业增速有所放缓。同时，报告还显示，全行业产销量进一步向TOP50靠拢，小企业及作坊式企业的生存空间进一步被挤压。

预测：2019全年产销量超过2018年是大概率事件

2019年上半年智能锁全行业之所以会出现小幅下滑，报告认为是由于受到诸多负面新闻的影响，全行业企业面临的困难和挑战。不过好在下滑只出现在第一季度，第二季度各大企业逐渐调整过来，产、销量开始稳步提升。因此，报告认为2019年全年产销量超过2018年的产销量是大概率事件。按照该报告的预测，笔者认为2019年度智能锁全行业的产销量应该在1500万套-1700万套之间。

除了产销量增长放缓之外，生产企业及品牌的增幅也在放缓。报告显示，2019年上半年全国智能锁品牌未超过4000个，同比2018年变化不大，而且多为创业品牌、企业副品牌及新进入的跨行业品牌;从企业数量来看，2019年上半年的增幅停滞不前，未有较大的变化。

报告还认为我国智能锁行业仍有5年以上的高速发展期，未来产销量极有可能突破7000-8000万套，因此未来的智能锁市场产值在500-1000亿的水平。

观察：全行业产销量进一步集中在TOP50

报告显示，进入TOP50的门槛进一步提高，TOP50的品牌产销量已接近或超过10000套/月，TOP20的产、销量已接20000套/月，TOP5的产销量已超过30000套/月，前三强的产销量已超过50000套/月。

按TOP50平均每月产销量为15000套算，2019年上半年TOP50的产销量至少在400万套以上，占到全行业760万套50%以上的市场份额。由此可见，小品牌、小企业的日子并不好过，随着行业洗牌的加速，全行业的产销量将有可能进一步集中在TOP50 身上。

从价格方面来看，2019年线上均价已跌破2000元，线下均价也仅维持在2000元左右;从渠道方面来看，2019年上半年C端及电商渠道增速放缓，房地产及门配依旧是非常大的存量市场。

此外，值得注意的是，广东曼申、鑫旺达、捷达、烁鑫、谱安顿等纯代工企业进入了TOP50，且排名非常靠前。由此可见，作为智能锁行业背后的“军火商”，代工企业的日子要比做市场的企业好过。

品牌：头部品牌逐渐形成，洗牌依旧在加速

2019年上半年，凯迪仕、德施曼、鹿客、VOC、米家、三星、亚太天能、汇泰龙、忠恒、樱花、巨力、耶鲁、智家人、豪力士、黑龙、科裕、品多、樱花、曼亚、青稞等专业智能锁品牌，依旧飞利浦、博世、萤石、大华乐橙、TCL、海信、海尔、博世、绿米、西屋、美的、优点、物联等跨界品牌在复杂的市场环境下不断加大市场营销力度，守住了自身的优势，占据不错的市场份额。

而小品牌由于资金不足，不仅在产品研发上滞后，且在品牌推广上也跟不上大品牌的步伐，因此不断地被边缘化，随着行业洗牌的加速，这些小品牌、小企业，以及作坊式极有可能惨遭淘汰。

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