2024-07-02
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根据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2023年第一季度,中国智能门锁线上市场销量为70.7万套,同比增长1.2%,环比下降43.3%;销额为7.4亿元,同比下降17.9%,环比下降54.5%。
2021-2023年 中国智能门锁线上市场分季度规模
单位:万套,亿元
销额与销量走势不同步且相反的原因,主要在于渠道结构、产品结构、品牌结构的变化所造成的市场平均价格的走低。一方面,电商渠道促销和直播带货在2023年日趋频繁,价格远低于日常零售价;另一方面,腰部品牌为抢占市场,主推千元以下产品。
向下低价抢量与向上追求高价值共存
根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2023年第一季度市场均价为1048元,比去年同期低了244元,比上个季度低了260元,降幅均约为20%。其中,2023年2月均价更是降至1003元,为近两年历史最低价。
2022-2023年 中国智能门锁线上市场分月度均价走势
单位:%
凯迪仕、石将军分别位居销量维度的第三、第四,但份额均出现同比下滑,幅度在3.5%个百分点。
销量排行第6名到第10名的品牌变动比较大,大多从2022年下半年开始加大投入,因而2023年第一季度品牌销量份额同比均呈现正向增长,其共同之处是主推均价不到600元的入门级产品。
销额前十名的品牌中,鹿客、华为主推中高端产品,在市场中赢得一席之地,分别位居第五名、第九名。
TOP10之外也有品牌表现不错。安防领域的专业品牌立林于2022年下半年进入智能门锁消费级市场,今年3月凭借单款千元以下的产品,首次进入垂直电商渠道的TOP10榜单。
2023Q1 中国智能门锁TOP10品牌线上销售份额
单位:%
预计2023H1线上市场规模增长5%
进入二季度,迎来家装高峰时节,智能门锁热度仍会持续;再加上新兴电商不断升温,以及618年中大促的刺激,洛图科技(RUNTO)预计,2023年上半年,中国智能门锁线上零售市场的规模有望突破200万套,同比增长5%。
(文章来源:智能门锁研究Pro,侵删)
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