从刷屏到出圈,TCL智能锁玩转品牌新营销

10月份，快手联合中央广播电视总台举办的“宝藏国货”主题直播活动刷爆全网。TCL智能锁K7S也成功惊艳亮相，凭借着“新国货”等话题营销，成为新晋的真香爆款产品，被用户一扫而空。对于品牌营销的把控，TCL智能锁做到了“炉火纯青”水平，真正能深入到年轻消费圈层里，去玩出新主张、新态度和新话题。今年双11期间，TCL 智能锁再次玩出新营销花样，全方位覆盖到新媒体话题、媒体渠道、电商促销都方面，展示出了年轻而多元的品牌新形象。

面对日益圈层化的营销环境，广域流量见顶、传播渠道碎片化等趋势，品牌知名度提升和流量曝光更多依赖在营销上面发力，尤其像智能锁这样的科技产品，需要与用户保持更深度互动，才能真正的进入这个消费圈层。媒体渠道上也在快速演变，抖音、微博等新流量平台已经强势上位，成为品牌营销的主战场，视频和直播等已然成为消费者驻足的重要端口。

嗅觉灵敏的TCL智能锁，今年在营销上已经有明显的动作，策略上坚持以产品为核心，营销为驱动力，不断强化了媒体与用户沟通，来构建立体化的高效率营销体系。在国庆节前夕，TCL智能锁在新媒体社交平台的主动与用户沟通，用更开放的形式和有趣的互动，来增强 TCL 智能锁品牌与旗舰产品 X7S 的知名度TCL智能锁。

同时，积极重视直播带货，在快手联合中央广播电视总台举办的“实实在在宝藏国货”活动，用场景化和的互动方式，创造了远程智控全自动智能锁K7S单场直播销售突破 1600 套的成绩，并斩获天猫电子门锁品类销售排行榜首的佳绩。

在年轻消费者注意力缺失的氛围下，如何让年轻人在有趣好玩的氛围下，轻松感知到TCL优质售后服务优势，是一次全新的挑战，特别是在整个行业售后服层次不齐的背景下。但TCL智能锁再次给出了完美答卷，再次用话题刷屏方式，诠释不一样的售后服务体验，也增加与年轻人的沟通。双11期间， TCL 智能锁的#装锁师傅都这么帅#话题迅速冲上全网热搜，超高“颜值”的装修小哥哥意外爆红，让不少网友都纷纷下单，只为体验不一样的装锁服务。

当其他品牌还在PK产品的初级品牌营销时候，TCL智能锁用更加贴近年轻人的趣味方式，展示了 TCL 智能锁遥遥领先的售后品质，充分展示了品牌年轻化的个性和魅力。

而对追求个性化表达的年轻人来说，话题热点为他们提供了足够的社交价值，TCL智能锁正是深谙这样的营销表达逻辑，才能屡次成为爆款话题和网络热梗。

电商节已经成为消费力释放的重要窗口，爆款产品思维成为不少品牌解决产品销量重要方式，TCL智能锁业一直在电商营销领域，尝试为消费者带来更新奇的体验。在这次双11活动期间，TCL带来了X7S、T9、K7Q 三款智能门锁爆款产品，抛开繁琐的满减折扣的套路，直接带了巨幅优惠福利，轻松激发用户的消费情绪，形成又一波抢购盛景。不仅如此，这次活动爆款产品涵盖旗舰至入门的不同价位产品，满足不同预算的用户选购需求，真正做到以人为本的购物体验。

电竞娱乐是年轻人的新爱好和社交方式，也是TCL智能锁的重点营销领域。11月6号，EDG夺得S11冠军成为全球超级热门事件，TCL作为战略合作伙伴也迅速做出反应，“EDG夺冠TCL奖励300万”话题成为全网热门，豪掷“百万”为立下功劳的EDG队员“庆功”，不仅赢得年轻人的好感和点赞，更是获得巨大的品牌曝光效果。

从刷屏话题，到出圈营销，再到双11营销布局，TCL智能锁的品牌营销动作愈发频繁和新意，无论是从营销方式还是销售模式上，都带来了焕然一新的消费者印象。在面对全新的市场环境和消费群体，TCL智能锁也持续加大在品牌营销方面投入力度，从消费心理到意识形态上主动与消费者沟通。从持续刷屏话题和出圈事件来看，TCL智能锁的品牌营销也已经取得非常好的阶段性效果，未来也将会成为其巩固家电品牌头部地位的重要手段和增长极点。