二十六年如一日打造核心竞争力，王力树门锁行业良性发展典范

门锁从来都不是一件好做的事。2018年至今，飞利浦、海尔、格力、西门子等家电巨头，小米、360等互联网品牌强势进场，安防领域不再是传统门锁企业的天下。蛋糕瓜分之际，品牌优劣势也尤为明显。这充分说明中国门锁行业已走过了野蛮增长的时代，走向实力为王的时代。

面对异常激烈的市场争夺，传统企业该如何摆脱困境？要么开辟新的市场，要么在现有市场上抢夺更大份额。无论哪种方式，都要求企业具备核心竞争力，能够迅速抢占消费者心智。

作为一家老牌门锁企业，王力安防突破传统安防领域，依托门锁行业优势，全面发展智能家居产品线，形成全屋智能家居新业态，引领行业风向，也拓展了行业新边界，当之无愧的门锁行业第一股。2021年品牌价值298.69亿元，连续10年蝉联行业第一。

老企涅槃，得益于强大的资本实力、持续的资金投入和扎实的产业根基。王力安防在研发、产品、营销等领域深耕细作，始终坚持以竞争力为核心的发展战略定位，“护城河”优势正在不断显现。

01持续加大研发投入 产品铸就品牌，差异决定价值

无论研发新产品，开辟属于自己的市场；还是靠低成本、低价格抢夺市场的路，都要求具有创新能力。做别人没做过的事、做自己没做过的事，通过差异化在市场上形成竞争优势。

如今，面对日益复杂的的市场需求，深耕安防领域26年的王力安防在研发投入上的不断加码。根据2021年报，王力安防持续加大了技术研发，报告期内投入研发费用近6千万。上市两年内，其研发费用增加了1500多万元，同比增幅35.7%。

如果回顾历史，可以发现王力安防历年研发投入规模都远远超出同行水平，取得许多成果。过去的26年里，王力安防先后拥有600多项国家专利，其中60多项发明专利，数量行业遥遥领先。

作为国家高新技术企业，王力安防高度重视科技人才的招募与培养。目前王力安防拥有600多人的研发团队，占全体员工的35%以上。与此同时，王力建立了全球科研技术矩阵，拥有五大研发基地（永康总部、杭州、深圳、上海、德国慕尼黑）、六大研发中心（门锁机械结构研发中心、智能制造研发中心、智能门锁研发中心、智能家居研发中心、工业设计研发中心、全球门锁安全性能研究测试中心）以及与北大联合的智能家居安全性能联合实验室，时刻掌握全球科技新动向。

对于一家以技术立身的企业来说，研发工作的结果要比过程更加重要。具有代表性的机器人安全门在2019年横空出世，在世界互联网顶级大会云栖大会上被专家赞誉为全球最先进的“未来之门”；最新研发的遥感智能锁，技术领先行业6代。用产品说话，代表着王力安防的科研实力得到了行业的认可。

02数亿元布局智能制造 精准溯源全流程，产品质量上台阶

王力安防董事长王跃斌曾说过：“万分之一的产品质量问题，对消费者来说就是百分之百地不满意。“

产品质量是企业生存的根本。但传统工艺上，由于人工主观和落伍机器影响，难以满足当今市场个性化需求和大量订单交付，并且在层层的工艺流程中，由于无法精准溯源，品控不一、标准不一，导致产品品质无法保障。

因此，从行业角度来看，如何建设出一个高效可控的管理制造体系，无疑是赛道内玩家们的核心命题。而可以看到的是，凭借数亿元的智能战略布局，王力安防走出了一条可行的路。

管理层面上，王力联合华为、阿里、西门子、海康威视、中国移动、SAP等名企，投入数亿元，联合打造智能管理系统、SAP、APS、EC等信息化系统，产品质量问题直接追溯至生产环节，责任到人，实现员工自动自发的高标准、严要求，把“要他做”变为“他要做”，实现了管理的最高境界——无为而治！

制造层面上，王力联合阿里、西门子、富士康、上海电气、中国机械科学研究总院等名企共同打造，投资13亿，打造了全球最大的门锁和智能家居智能制造基地。2021年，被评为行业首家未来工厂。智能制造为企业带来四大核心价值：确保安全生产、提升产品品质、缩短生产周期、降低生产成本。截至目前，王力钢质门年产能突破600万樘，智能锁年产能突破300万套，木门年产能突破300万套！

稳定的品质和出色的效益，为王力创下业界优秀的口碑。目前，王力已连续9年获评中国房地产开发商500强首选供应商，2021年地产前20强合作增长55%，2022年地产前30强合作全面覆盖。同时，也是众多极具盛名的大型地标和国家重点项目的首选供应商，产品成功入驻杭州G20峰会、北京大兴国际机场、杭州亚运会、中央部委住宅、天津全运村、多家大使馆、中国质量大讲堂等重点项目。

03重金打造传播矩阵 让人知道比好产品更重要

如果说质量就是生命的话，那品牌就是生命存在的价值。品牌需要好产品，但品牌从来都不应止步于产品，好产品、好品牌需要被传播、被知道，与用户构建多维链接，持续为消费者创造独特价值。

但在近几年行业广告预算大幅缩减的环境下，王力安防依然重视品牌形象的树立，持续投入重金，2021年营销花费上亿元，同比增长近两倍！

一直以来，王力安防都将品牌形象营销作为品牌的重要发展战略。早在1999年，王力就斥巨资在中央台做广告，开创永康私营企业之先河。公司在CCTV-2、CCTV-4等多个中央台强势投放广告，充分利用国家电视台黄金媒体的品牌资源，从高处着眼传递王力品牌的文化和价值，迄今为止已经坚持23年之久。

随着互联网时代的快速发展，信息传播渠道加速拓宽，王力安防更是灵活运用传统媒体和新媒体平台进行全方位、多触角链接，构建传播矩阵，实现信息传播的无边界、全覆盖。2021年，王力斥资超1亿元，近千组高铁，王力安全门、王力静音木门、王力智能门窗、王力高端智能锁、能诚、华爵、一宅怡墅7大品牌同步投放广告。

此外，王力还在高铁站台、电梯媒体、社区门禁、体育赛事、门户网站、搜索引擎、抖音、小红书、知乎、微博等线上+线下渠道合力出击，2021年全年曝光量达10亿+！

王力安防的传播矩阵，将“一次选择，一生守护”的安防品牌形象扩散到更多人群，赢得越来越多消费者心智，打通从流量到销量的转化路径，也加速王力品牌价值的积累。

在强强对决的市场中，品牌之间的较量说到底是产品力和价值观的角力。作为行业头部品牌，王力安防始终致力于“为全球每个家庭打造随心所欲、安全便捷的智能家居生活”，将美好愿景落到具体的深层行动，不着眼于短暂红利，持续加大投入，专注品牌长尾效益，为自己筑牢了“护城河”，未来势必将持续引领行业的发展与革新。