2024-06-23
中国门锁网
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2022年第三季度智能门锁,品牌前十市占率接近70%,其中小米、凯迪仕、德施曼、TCL前四品牌份额合计为40%。
从去年开始小米牢牢占据榜单第一位,市场份额一度超越20%,二三位则由凯迪仕和施德曼两大品牌占据。今年包括华为、海尔等头部品牌纷纷加大了对于智能门锁产品的投入,使市场竞争更为激烈,变数更大。
受产品技术、使用场景等因素的限制,行业在发展期就出现了明显的寡头效应,绝大分部的品牌都生存在巨头的夹缝中,加上市场普及率增长不及预期,使智能门锁赛道变成了明显的“长尾市场”,按照如今的市场格局来看,即便是强如华为,在智能门锁赛道的竞争力也被打上了问号。
另据市场数据显示,截止2022年7月国内智能门锁行业在售品牌数为300家左右。这意味当初鼎盛时期上千品牌中,大部分已经消失不见。
究竟原因,一方面分散的市场体量只能支撑起为数不多的玩家。像小米依靠性价比和生态优势,领跑C端市场。性价比方面,小米基本已经将价格干到了千元价位,同级别品牌中价格优势无人能够撼动。
另一方面,行业头部玩家在细分领域的市场眼光更为敏锐。德施曼于2019年指纹锁时代,行业首推3D人脸识别产品。截止今年上半年,德施曼在中国3D人脸识别智能锁市占率超过了七成。
又比如凯迪仕,在精装市场也有着其他品牌所不具备的渠道优势,数据显示2022年1-7月凯迪仕在精装修住房市场市场份额超过15%,远高于小米和德施曼。此外,凯迪仕也有着自己深厚的产业链优势,是行业内为数不多,集产品研发、制造、销售、安装、售后于一体的全产业链公司。
小米、凯迪仕、德施曼这些品牌凭借自身优势,在消费市场已经建立了强大的品牌认知,且这一差距或许还将被进一步拉大。
此外,不少品牌厂商为了打造护城河,提升市场竞争力,智能门锁行业加强了资本力量的注入。
今年3月,凯迪仕完成6亿人民币C轮融资;10月10日,美智光电宣布启动IPO辅导工作;10月12日,德施曼宣布正式完成D轮融资,这是其两年来的第四次融资;此后又有消息传出,云鹿已完成天使轮、Pre-A轮两轮总额近亿元融资。
据市场数据显示,2022年上半年,国内家用智能门锁线上市场销量达到246.6万套,同比增长18.4%;销额32.7亿元,同比增长3.5%。第三季度智能门锁的热度同样在延续,线上市场销量为96.9万套,同比增长10.7%;销额为11.9亿元,同比增长4.4%。
在疫情反复,导致物流、上门安装受阻、消费动力下降等多重不利因素影响下,智能门锁的正向增长实属不易。
潮电智库认为,从全球范围来看,中国智能门锁渗透率已经超过10%,但同比日韩等国的70%比例还有巨大空间,这也是相关品类与品牌不断进出的根本原因。
蛋糕不断变大,内卷逐步加剧,品牌阵营的白刃战已经开始。
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