唏嘘！这家小米生态链品牌“凉”了……

12月23日消息，对于网传“小米生态链品牌紫米解散，裁员80%剩余员工并入小米智能穿戴等多个部门”等消息，紫米发布官方声明表示：“ZMI品牌将继续存在和发展，网络上关于该品牌停止运行等相关言论均属不实消息。”

图片来源：ZMI紫米微博截图

此外，紫米还表示，ZMI品牌将再接再厉，一如既往的为所有用户提供高颜值、高质量的产品以及长期稳定的售后服务。

不过智家网注意到，声明并没有提及裁员事宜。。

Part.1

解散风波

对于紫米品牌变动传言，起因似乎来源于紫米B站账号认证信息从“小米生态链企业”变更成了“知名UP主、直播高能主播”，企业蓝V变成了个人黄V，最新一条稿件内容是“886，布响丸辣，江湖再见”。(有同学在评论区留言表示该账号原文就是个人号，后被紫米用作官方号……)

图片来源：ZMI紫米B站截图

而在其他UP主评论区，有自称当事人的账号表示：“一切都可以用资本两个字来解释”：

图片来源于蓝点网

Part.2

“成也小米，败也小米?”

据紫米官网介绍，紫米成立于2012年，2013年正式成为小米产业生态链成员之一，也是小米生态链最早期的投资企业之一，负责研发小米移动电源及相关配件，2014至2018年期间，小米移动电源累计销量突破一亿台。

据了解，2015年起，紫米旗下自有品牌ZMI产品，开始在小米商城、京东、天猫、亚马逊等主流平台销售，目前ZMI品牌拥有无线蓝牙耳机、移动电源、充电器、无线充、数据线、智能小家电、彩虹电池等多款爆款产品。

图片来源：紫米官网

2020年5月，小米宣布以1.03亿美元收购紫米27.44%的股份，完成后小米拥有紫米49.91%的股权。

2021年3月，小米再次以2.05亿美元收购紫米50.09%的股份，紫米正式成为小米的全资子公司，2021年7月紫米官宣正式加入小米，紫米员工正式成为小米员工。

图片来源：ZMI紫米微博截图

但是到了2021年12月，小米便退出紫米公司股东行列：

图片来源：雷达财经微博截图

紫米作为小米最早期的投资企业之一发生如此大的变动，不知是为了收紧以此应对旗下的“去小米生态链”的趋势，还是为了专心造车等传言。但小米这一波裁员，确实已经影响到了其生态链企业的发展。

Part.3

生态链品牌纷纷加速“去小米化”

事实上，早在2013年小米就看到了AIoT的潜力，但是彼时小米体量尚小，无法顾及物联网领域，于是小米启用生态链的战略，通过“投资+孵化”的形式，迅速培育了大批生态链品牌。

在小米，你不仅可以买到手机、笔记本等核心数码产品，还能买到和手机相关的充电宝，手机套，也可以买到牙刷、电池等诸多生活家居用品。可以说，小米已经打造了现代智能生活的雏形，坐在沙发上，一声“小爱同学”就可以玩转全屋智能。

生态链企业体量的快速增加，使得不少品牌羽翼渐丰。据小米2019年的财报显示，IoT与生活消费品产业营收620.88亿人民币，较2018年增长41.7%，是所有业务里增幅最大的区域，已经接近主营业务智能手机的1/2。华米、云米等多家生态链企业在美上市，科创板的生态链相关企业也有近十家。

然而进入小米生态链，就要服从性价比的游戏规则。换句话说，借助小米发展壮大，也要踩低利润的坑，这对于品牌冲击高端市场明显不利。

另外，“孩子大了要成家”，品牌做大之后，打造自有品牌而不是沦为代工厂、降低对小米渠道的依赖、寻求更大的市场更多的自主性成为诸多生态链企业不约而同的选择。

绿米、云米、华米、石头等品牌纷纷加速去小米化，当然逐渐脱离小米渠道的他们也各自经历了(着)阵痛期。

Part.4

结语

诚然，小米生态链企业通过“去小米化”，不仅可以提升毛利率，也可以掌握自主定价权，还可以借此打入高端市场，甚至能以此向资本市场展示其更多可能性。

然而，生态链企业一旦“去小米化”，也将面临业绩增长乏力、市场份额丢失以及库存积压等种种风险。

如何做好商业模式转变?如何优化运营管理?这都将成为每一个已经或计划“去小米化”的生态链企业接下来的重要命题。

那么最后，大家有用过紫米的产品(移动电源、充电器、数据线、彩虹电池、蓝牙耳机等等)嘛?小编手里还有刚买不久的移动电源和彩虹电池。。