2021H1彩电市场总结：量降额升特点更为显著

近日，奥维云网发布2021年H1彩电市场发展总结报告，数据显示2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，销额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。

伴随着彩电销售均价的上涨，这也使得消费者在选购彩电产品时有了更多的阻碍，导致彩电市场自3月起连续4个月出现11%-34%的大幅度下滑，6月得益于产品结构调整，使得销额规模同比回归正增长，市场切换增长风格。

在奥维云网总结的彩电市场表现不佳的原因中，上游冲击、企业经营困难、消费需求减少是影响上半年彩电行业发展的前三大因素。

上游冲击因素体现在上游供应链的芯片短缺、面板价格上涨以及其他产品分流面板产能和消费需求以及技术创新出现瓶颈产品同质化严重四大方面。最为消费者所熟知的面板价格上涨方面，2021年6月55英寸及以下中小尺寸面板采购价的同比涨幅都在90%以上，其中55寸、43寸、32寸面板同比涨幅达97.3%、98.6%、151.4%，大尺寸相对缓和，75寸、65寸涨幅分别为36.9%、64.4%。伴随着此前多年电视价格持续走低，使得消费者追逐性价比消费的习惯已经养成，在疫情影响下价格突然回涨带来的不适应感被更为剧烈的放大，以及目前电视内容方面偏向真人秀节目以及综艺节目，损失了一大批中老年群体的支持，智能电视目前仅仅是年轻用户群体为消费主力，进一步带来了销量的下降。