坐上"过山车" 智能家居行业如何突围？

今年的智能家居设备市场犹如经历了一次“过山车”。在一季度出货量下降，二季度上升后，三季度又出现下降态势。

近日，IDC发布的《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，今年三季度我国智能家居设备市场出货量约为5112万台，同比下降2.5%。

那么，为何今年智能家居设备市场会出现这样的波动?厂商如何找到问题所在，于变局中开新局?未来的行业发展方向在哪?厂商如何顺势而为，实现逆势增长?

市场出货量再下滑

在今年三季度整个智能家居设备市场出货量下降的背景下，部分细分领域出货量下降也十分明显。《报告》显示，三季度智能音箱市场出货量约为829万台，同比下降14.7%;家庭视频娱乐设备出货量约为1238万台，同比下降19.9%。

对于下降原因，IDC中国分析师刘云介绍，除疫情及宏观经济影响外，导致这一现象的原因有三方面。“首先是三季度中后期上游面板、芯片供应出现缺口，对智能电视、带屏智能音箱、安防监控设备出货带来不同程度影响，其中智能电视本应是出货高峰期，却在三季度以惨淡收尾;其次是电商渠道对智能家居市场的增长拉力作用减弱;第三是生态服务发展滞后，阻碍了智能化步伐。

财富书坊创始人周锡冰表示，三季度智能家居设备市场出货量下降有三方面原因。“一是疫情得到基本控制，大批工厂复产复工，消费者因为工作的原因降低了对智能家居设备产品的需求;二是疫情期间，过度的购买抑制了后续需求;三是供应链因为疫情的影响导致产能不足。”

中国家居/设计互联网战略专家、小伙伴产业服务机构创始人兼CEO王建国认为，三季度智能家居市场出货量下降与上游供应链产能不足及“618电商大促”“双11电商狂欢节”之间的间隙期，消费者购买欲望不足等原因有关。

有下降但也有亮点

虽然整个智能家居设备市场出货量出现下降，但部分细分领域仍然有较好的表现。比如，家庭安防监控、智能照明和智能温控市场，在三季度出货量分别同比增长28.6%，110.5%，337.5%。

同时，部分厂商在这一季度表现较好。比如，市场份额保持第一的小米，除了电视、音箱两款爆品持续大量出货外，智能温控、门锁和照明设备在三季度出货量同比也高速增长。

小米集团公布的今年三季度业绩公告也证实了这一说法。业绩公告显示，三季度小米总营收及净利润均创单季新高，营收达722亿元，同比增长34.5%，净利润41亿元，同比增长18.9%。其中，IoT与生活消费产品的收入达181亿元，同比增长16.1%。特别是智能电视业务在中国大陆出货量连续第七个季度稳居第一位，全球智能电视出货量继续稳居前五。

此外，美的因其智能化步伐在空调、洗衣机等多条家电产品线中领先，同时其积极布局智能照明市场，开拓新的增长点使其占据三季度智能家居设备市场份额第二的位置。海尔则因智能家电的强势地位使其位列第三位。

在周锡冰看来，在智能家居行业，美的和海尔有自身的技术优势，小米则强在畅通的线上和线下渠道。“不管是小米，还是美的、海尔都在试图用高性价比来拓展整个智能家居设备市场。”

王建国则认为，小米在榜单前列是因为其在智能家居生态建设方面较为成熟。其优势不仅体现在产品系列齐全，产品更是深受年轻消费者喜爱。

“至于海尔和美的，是因为其作为白家电和小家电的大厂，依托传统白家电安全、可靠、节能的优势在智能家居产品中具有独特的地位。”王建国说。

互联网、智能制造行业分析专家杨波分析称，小米、美的、海尔占据榜单前三是因为这些品牌用户基数庞大，再加上他们都走高性价比路线，更能推进年轻人的“潮流消费”。

提升技术能力 寻找新的增长点

虽然三季度智能家居设备市场出货量微降，但《报告》仍认为，我国整个智能家居设备市场的终端、生态、渠道等方面的升级并未停滞，市场整体处于调整期。

那么，厂商应该如何在这一阶段进行调整?

刘云建议，各大厂商应提升设备AIoT能力、密切生态产业合作、积极布局下沉市场。

“AIoT能力体现为AI能力和IoT平台连接两方面，这是智能家居市场发展的基础，也是厂商核心竞争力的体现。未来语音、视觉、屏幕等方式相结合的多模态人机交互及不断升级的机器学习能力将为智能家居设备带来更广泛的应用场景。同时，IoT平台连接方面将会成为未来智能家居的主流连接方式。”刘云说。

此外，生态产业合作也是这个市场永恒的话题。“未来一段时期内整体市场都将面临各种不确定性，厂商必须强化与上游供应商的密切合作，提升风险应对能力，加快生态构建步伐，更加重视与开发者的合作。”刘云说。

在市场开发方面，刘云建议，厂商要积极布局下沉市场，通过合作区域代理、手机通信、母婴教育等渠道从线下对用户进行有效触达。

周锡冰则建议：“厂商要创造需求，打造全生态体系的智能家居;增加研发投入，布局高端产品;整合效率，配合国家政策，布局全球市场，积极走向海外。”

杨波的建议是，厂商要提高研发和设计能力，加强渠道深度合作，同时在生产制造端，与最优秀、最有经验的企业合作，在使用安全、颜值、用户体验上加速提升。

王建国也认为，要完善智能家居生态，持续提升智能家居的智能能力，提供更多的智能化场景。而在市场开拓方面，他建议要把握前装市场，提前切入，同时做好智能家居的普及，与大型的家装公司、家装设计师联盟一起普及智能家居理念，共同促进整个市场的繁荣。