京东入局家庭流量入口争夺战 联手产业链百家企业推智能大屏联盟

[摘要]随着智能电视渗透用户生活，电视重新掌控用户家居生活场景核心的态势愈发明显。基于这一背景，11月22日，京东携手康佳、乐视、海信、三星、夏普、小米、腾讯视频、中国信通院、中信国安、尼尔森、国广东方、百事通等包括标准协会、广电运营商、牌照商、内容和数据服务商、电视厂商、OTT厂商在内的数百家合作伙伴共同发起成立智能大屏产业联盟。

流量入口争夺战战火已经从移动端开始向客厅大屏端转移。

这一背景是，随着智能电视渗透用户生活，电视重新掌控用户家居生活场景核心的态势愈发明显。根据尼尔森发布《2018中国家庭大屏生态产业发展研报告》，中国大屏智能电视使用率已经超过56.3%，智能电视已经成为家庭互联网最理想的流量入口。

智慧家庭的市场容量正日趋增大。市场研究机构Juniper Research预计，2018年全球智慧家庭市场规模将达710亿美元，其中中国市场占比将达32%，这意味着智慧家庭将会形成一个超过1400亿元人民币的巨大市场。所以，拿下智慧家庭入口，也开始成为包括终端厂商、运营商、互联网企业在内的全新战场。

11月22日，京东携手康佳、乐视、海信、三星、夏普、小米、腾讯视频、中国信通院、中信国安、尼尔森、国广东方、百事通等包括标准协会、广电运营商、牌照商、内容和数据服务商、电视厂商、OTT厂商在内的数百家合作伙伴共同发起成立智能大屏产业联盟。

据了解，京东将为联盟成员全面开放京东物联网开放平台、京东Alpha智能服务平台和京东开普勒平台的技术与能力，推动智能电视大屏成智慧家庭中的智能交互核心。

京东智能物联网中心业务部负责人张熠介绍称，在物联网技术方面，京东将为联盟成员开放物联网Joylink协议，利用电视大屏可以场景化控制全屋的智能设备，让用户在看电视时无需打开手机APP，通过电视遥控器或者语音麦克风就能实现智能家电远程控制，让家里的智能家电通过电视屏幕实现互联互通，增加大屏与用户的粘性。

值得关注的是，近年来智能电视行业由只卖硬件逐渐转变为同时卖软件、卖内容和卖服务。大屏生态也从只有电视厂商发展为包含智能硬件、软件技术、集成平台、内容服务等企业的完整生态链。

但对于传统电视来说，企业之间还是相对封闭的系统，智能连接功能只是单机智能， 电视、广告内容也还是千人一面，与其他互联网信息终端相比存在很大瓶颈和挑战。

“作为中国线上线下最大的家电零售商，京东有义务也有能力担负起带动行业进一步成长的责任。”京东集团副总裁兼家电事业部总裁闫小兵指出，“联合行业各方伙伴成立优势互补的智能大屏联盟，正是京东开放自己的核心能力，携合作伙伴一起为消费者提供极致体验，为行业创造新价值的重要一步。”

在大屏联盟后台，京东还将为联盟成员开放京东开普勒平台的黄金流程。开普勒平台开放了商城的商品详情、下单系统、支付体系、售后体系等一整套接口给相关运营商，使每一条广告或是包含产品信息的节目内容都能对应到京东商城的商品。用户在看电视的同时，就可以实现边看边买、一键购物。并且依托京东完善大数据算法，分析用户偏好和购物习惯，还可以在电视端更精准和个性化的为用户推荐广告内容。（本报记者 黄兴利 北京报道）

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