彩电不好卖 厂商急转型 上半年彩电零售额同比降22.2%

智能电视行业的竞争一直没有停止。今年一季度疫情期间，彩电作为大型家电遭受巨大影响，市场规模丢失近三成。随着二季度市场回暖，彩电零售规模同比增长，但今年上半年，彩电业依然呈现下滑趋势。面对硬件市场低迷，无论传统彩电企业还是互联网电视企业，逐步将目光放到系统生态打造，透过多屏联动的生态系统，抢占市场，进一步获得利润。

奥维云网数据显示，今年一季度彩电市场受疫情影响，市场规模丢失近三成。二季度国内彩电市场零售量规模实现同比增长。但整体来看，今年上半年国内彩电市场零售量2089万台，同比下降9.1%，零售额516亿元，同比下降22.2%。

多家电视巨头披露的上半年财报，证明了市场下行对它们产生了业绩压力。彩电业人士表示，电视这一硬件在近年呈现萎缩，因此无论是传统彩电企业，还是互联网电视厂商、智能屏厂商，都努力开辟新的业务，甚至传统电视以外的屏幕，并达到多屏互动。日前刚发布秋季新品的酷开，除了全新的75英寸大屏幕外，更推出了多款电脑一体机。

早前举行的康佳线上发布中，不仅有智慧电视新品，更包含了智能净水器、智能风扇、洗碗机等家电品类。

从单纯做硬件，到打造软件生态，近年已成为国内众多智能厂商的共识，不仅是智能手机厂商，家电企业亦朝着这方面发展。卖硬件只是开端，背后的软件生态以及内容、应用付费才是最终目的。

作为互联网电视“领军”的小米，透过智能电视与智能手机、智能家电等软件系统互联，获得了众多年轻家庭用户青睐。去年进入智慧屏市场的华为，其智慧屏是首款搭载自研系统鸿蒙的终端。

机构：智能电视联动家庭设备比例不高

“智能电视下半场竞争的核心是IoT(物联网)，即智能互联生态。软硬结合，实现1+1>2的效果。”彩电行业资深人士告诉记者。

于消费者而言，智能电视+IoT，看重的始终是好用体验。机构数据显示，截至2019年，智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例仅29%，支持语音助手的比例仅为45%。目前，智能电视的发展处于连接交互智能化阶段，在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。IDC中国研究经理潘雪菲表示，智能电视要寻求“破局”，需要在传统拉力上进行结构化调整，提升运营效率。