家电下乡2.0来了？

本文来自中国电子报，作者：谷月

阔别多年，“家电下乡”再次重返公众视线。

4月12日，广东省工业和信息化厅下发《广东省工业和信息化厅关于提供家电下乡备选生产企业及产品清单的函》(粤工信消费函[2020]377号)，文件指出，为进一步扩大农村消费，减少疫情对消费的影响，将针对空调、4K电视、洗衣机、冰箱、电脑、手机，以及电饭煲、热水器等8类产品开展家电下乡专项行动。

在4月2日广东召开的省政府常务会议上，省长马兴瑞明确提出了激发农村实物消费潜力，开展家电下乡专项行动，采取企业让利、政府补贴方式鼓励农村居民购买家电，更好地满足农村居民日益增长的美好生活需要。

新冠肺炎疫情影响下，稳定大宗消费，激活市场活力，成为地方政府的当务之急，尤其是家电市场更是政府关注的重点。这也被业内专家看做是广东重启家电下乡的主要原因。

中国电子视像行业协会副秘书长董敏对《中国电子报》记者表示，家电是受疫情产生直接影响的行业之一，家电现状需求多数为更新换代，并不是刚性需求。线下消费场景的萧条、可预期的消费者收入减少以及结构调整，都会持续影响家电业的景气程度。

“这是新冠肺炎疫情蔓延下的特殊应对急救之策，与13年前的‘家电下乡’有异曲同工之处。”一位业内人士分析说。

早在2007年，家电行业就曾启动过“家电下乡”，当时出台家电下乡政策旨在应对美国次贷危机引发的全球金融危机而出台的。时间长达约6年，于2013年1月31日结束，此举使得城镇及乡村消费成为家电行业的新增长点。

京东集团副总裁沈建光认为，“家电下乡”是消费升级的下沉，“家电下乡”类政策仍有空间：“我国家电更新升级的市场空间广阔，农村地区收入和消费水平正不断提高，加速了消费升级趋势，农村居民追求品质生活的需求也越发强烈。”

中怡康消费电子事业部总经理彭显东指出，广东启动家电下乡专项行动，乡村家电升级消费将迎来又一波热潮。政策可以引导家电向更多新品类细分市场，如绿色、健康家电，不断满足农村消费者的消费升级需求。

根据广东工信厅发的文件来看，并未明确此次家电下乡专项行动是否有财政补贴金额等内容。有业内人士猜测，这一轮家电下乡专项行动，很有可能是政府牵头组织，并要求企业对于下乡产品给予特殊让利，而不会涉及地方财政的补贴。

“如果没有现金补贴，无论是对企业还是对消费者，行动效果都将打一个折扣。”董敏表示，虽然家电下乡政策对扩大内需有一定的正面影响，但否会产生明显带动作用并在全国铺开，要看各地政府的财政状况、产业聚集情况、现代家电覆盖率以及消费特点。

“新一轮‘家电下乡’应该达不到2007年的效果。”行业观察人士刘步尘认为，当前的市场环境和13年前相比已经发生很大的改变，比如，家电在农村的普及率已经较高，尤其在珠三角、长三角及山东半岛一带，农村普及率不比城市差多少。

据全国家用电器工业信息中心提供的数据显示，目前我国家电保有量超过21亿台。包括空调、冰箱、彩电等大家电市场基本上都已经完成了普及，城镇每百户拥有率超过了100台。

不过，也有业内人士认为，虽然当前我国家庭彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电产品保有量较高，但多数是在2009年至2013年期间实施的第一次“家电下乡”过程中购买的，依据家电的安全使用寿命，这部分家电开始进入替换更新期。他告诉记者，十年前的广东的家电下乡行动，家电产品以家庭生活必需品为主，更多的是从无到有，而眼下即将开展的又一轮家电下乡行动，虽然同样是家电产品，但消费者消费升级产品换代需求将更为迫切，可谓从有到优。