宠物智能家居行业会成下一个细分风口吗？

宠物经济一直被视为蓝海市场

2018年，我国宠物数量超过1.68亿只，饲养宠物的家庭已经达到7355万;2019年8月，我国第一只完全自主培育的克隆宠物猫“大蒜”身价达到25万元。另据亿欧统计，2018年6月至2019年6月一年时间里，宠物赛道发生了近50件融资事件，备受资本关注。

这背后的逻辑是——饲养宠物的基数庞大，同时宠物清洁、医疗、起居的需求客观存在，使得宠物经济的热度持续升温。

在这个千亿级的市场，涵盖了宠物生活起居的一切，包括宠物主粮、日用品、出行用品、医疗服务等等方面。宠物小家电作为其中一个细分领域也正在成为值得关注的赛道。

宠物用品智能化

宠物智能家电就是专门为宠物们设计的智能化家电产品，以科技手段帮助“铲屎官”照料宠物的生活起居。即使“铲屎官”外出，也不必担心家里的“主子”。因此，不少“铲屎官”都会给自家的猫咪或者小狗购置一些服务他们的家电。

根据第一财经商业数据中心(CBNData)发布的《2019宠物消费生态大数据报告》，2018至2019年，线上宠物智能设备主要以宠物环境监察设备为主，消费占比近40%，宠物智能穿戴设备及智能喂养设备正在受到越来越多消费者的欢迎。

在电商平台搜索“宠物家电”，出现最多的是宠物智能饮水机。有分析指出，由于智能饮水机的价格相对便宜、技术较为简单，适用性广，因此普及性较广。另外，宠物智能冷暖窝、宠物用烘干机等也是新兴出现的宠物智能家电。

90后与“陪伴经济”

宠物智能家电的兴起与新兴养宠人群分不开。

数据显示，养宠人群中35岁以下的养宠人群占到了近八成比例。并且，线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后，这些年轻人是宠物智能家电的主要用户。

年轻人爱养宠物、青睐宠物智能家电，很大程度上折射出他们身上所代表的消费观念以及这群人的工作、情感状态。

首先，新兴的养宠人群“新”在养宠的消费观念上。他们往往更愿意为宠物消费，重视宠物的感受，力求为“主子”提供更舒适的生活环境。狗民网数据显示，2018年人均单只宠物消费金额达到5016元，宠物人均单只消费较去年上涨15%。所以，尽管一个智能猫窝能卖到上百元，还是有很多“铲屎官”会买账。

第二，相对于70后、80后，年轻一代更容易接受科技产品。而宠物智能家电就是用远程操控、智能控制等技术手段实现对宠物的生活起居进行照料的家电品类，年轻的用户会更重视这类智能化的体验、对于智能化宠物产品的接受度会更高。

第三，年轻养宠人群正处于事业上升期，工作节奏快。多数上班族都面临着出差、加班的常态，家中的“主子”常常会无人照料。因此，这些年轻人更偏好采用智能设备来照顾“主子”们的起居。

仍处于起步期

近年来，各大电商平台上出现了不少宠物硬件产品。根据天猫发布的销售数据，去年“618”期间智能猫咪喂食器同比增长 859%;苏宁发布的消费大数据显示，今年818期间宠物相关智能产品销售同比增长89%。

不过，增长快速的宠物智能家电市场目前还处于起步期。原因可以从宠物用品消费结构和宠物智能家电的产品质量来分析。

从狗/猫主人的购买用品的消费类型上看，“铲屎官”的主要支出集中在清洁用品、玩具、窝垫这些品类上。相比之下，宠物智能用品的消费占比均在10%左右，对绝大部分“铲屎官”来说，宠物智能家电还是个新兴的品类。

从宠物智能家电的产品本身来看，市面上的多数产品还在从0到1的起步阶段，存在着技术含量低、同质化严重、设计不合理、产品质量参差不齐诸多问题。

搜索相关新闻报道可以发现，有很多消费者吐槽智能饮水机构造简单、技术含量低、价格偏高等问题;市场上的小佩牌智能猫窝出现过猫窝扣倒，致使宠物窒息死亡的案例;目前行业还存在着监管缺失、相关产品标准不统一的情况。

结语

好的消息是，尽管宠物智能用品仍处于起步阶段，普及率还不高，但这一细分领域未来的成长空间备受市场看好。

根据《2018年宠物行业白皮书》调查结果，有87.6%的宠物主人表示对智能用品感兴趣，其中，74%的狗主人和55%的猫主人最为期待智能用品是防丢项圈。除此之外，39%的狗主人期待“住”相关的智能用品，49.6%的猫主人更专注“吃”相关智能用品。

从整个宠物市场来看，单纯做宠物玩具或者宠物用品，技术、品牌溢价都比较低，直接导致宠物用品行业的天花板也很低。因此，目前的宠物用品领域，尚未出现具有影响力的品牌，多数都是中小企业，并且大部分企业自主研发能力相对欠缺，多以OEM/ODM模式为主。

宠物智能家电创业者曾在采访中表示，宠物智能用品市场虽然看起来品牌很多，其实很少有C端能用的大件宠物智能产品，用户的需求远远没有被满足。

要想做大整个行业的“蛋糕”，不管是宠物智能家电企业还是其他宠物用品企业，都要补足品牌、研发、产业链、销售渠道上的短板，不断挖掘用户需求，推出细分品类的产品，满足客户精细化的需求，并做好全渠道的运营，提升市场的增量空间。