市场“退热”倾向理性 2019年小家电市场负重前行

进入2019年以来，家电整体市场遭遇“寒冬”，即便是往年一直量额双收的小家电市场，也再难维持高速增长的态势，市场表现可以用“负重前行”来形容。

据中怡康发布的数据显示，2019年前三季度小家电市场主要核心品类零售额同比下降3.5%。其中第三季度下滑更为明显，同比下降在10%以下。但从零售量方面来看，2019年每季度小家电的零售量增长却依然是坚定的。可见，小家电市场零售额的下滑主要是产品均价的下降导致，这将是小家电市场“退热”的一大信号。

奥维云网发布的数据也显示，2019年H1小家电市场除豆浆机外，其他品类均价同期对比均有所下滑，其中电饭煲同比下滑7.9%，电压力锅下降9.2%，电水壶下降3.9%，而高端品类如料理机均价更是下滑达40.4%，几乎是2018年同期一半的价格。

行业分析人士表示，如果说2018年小家电市场增长依靠的是品质升级，高端市场是主要拉升动力，市场火热。那么2019年小家电所呈现出的是消费理性的回归，消费者在要求好产品的同时，更要求物有所值，退热趋势明显。

传统小家电以“稳”为主，新兴品类产品未来可期

而从小家电细分市场来看，各品类由于尚处于不同的市场周期而表现不同。其中，厨房小家电产品因早年作为刚需产品优先发展，目前多处于市场成熟期，市场表现以“稳”为主;而相比之下，如环境类小电、个护类小电则处于市场快速投入阶段，在大背景遇冷的情况下，仍能保持较高幅度的增长。

据中怡康数据显示，2019年前三季度小电零售量增速以环境类和个护类小电打头阵，具体表现为电风扇同比增速23.1%，美发产品同比增速21.7%，挂烫机同比增速20.3%，剃须刀同比增速19.7%，抽湿机同比增速15.3%，加湿器同比增速12.3%;而厨房小电中煮水和电饼铛的零售量增长则保持在6%左右，其他重点产品如电饭煲、搅拌机则呈现个位数的下滑，增速趋稳。

值得一提的是，作为典型的劳动代替型产品吸尘器产品，经过近五年的高速增长，市场已经渐成规模，以2018年的数据来看，全年零售量已突破2000万台。虽然恰逢2019年消费能力回落周期，目前吸尘器零售额同比出现个位下滑，但长期来看，吸尘器仍是小家电市场增长的核心潜在动力。

而对于未来小家电整体市场，行业预测传统品类如电饭煲、电磁炉等将保持稳定持续的低速增长，而新兴小电品类也将稳定缓速前进，但整体未来仍可期。

在小家电这块被誉为家电产业“蓝海”遭遇增速趋缓的背景下，作为企业品牌需要的还是不断的创新，在技术以及营销层面寻求突破，以适应当下更趋理性的市场需求，唯有依靠“产品力”来负重前行!

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