华为小米三星是如何在智能家居红海中突围的？

智能家居作为消费物联网最大细分市场之一，IDC最新报告指出，预计到2023年，智能家居将会成为物联网支出最高的领域。今年早些时候报告也指出，2019年全球智能家居出货量将超过8亿台，预计到2023年将会增长至16亿台。通过各种报告可以看出，智能家居蕴含千亿美元市场机遇。

智能家居红海

智能家居作为新兴领域，需求不断上涨且市场规模诱人，尤其全球智能手机下滑态势下，所有智能手机厂商向智能家居挺进，寻求新的业务增长点，包括小米在今年启动手机+AIoT双战略，并将投入百亿元豪赌智能家居。

苹果是最早推出智能家居平台的手机厂商，遗憾的是起大早却赶了个晚集，智能生态进展缓慢，为此去年加入Thread Group行业标准组织，让更多设备厂商更容易加入HomeKit智能生态，有利于推动苹果智能家居战略向前迈进，以此提升与亚马逊竞争。

三星早在2014年SmartThings智能家居平台，以此深耕生态平台建设。遗憾这一生态在国内没有得到广泛应用，中国作为全球重要市场之一，三星自去年开始开始在国内发力，推出了IOT平台三星智家，争夺国内市场。

作为深耕家庭场景多年的家电巨头也积极转型，美的推出AI科技家电高端品牌COLMO，利用AI技术推动家电行业进入“人性化交互”时代;长虹积极谋划转型也迎来发展新机遇，开创家电人工智能时代，5G到来之际，在技术、产业等方面，已经有良好的布局，且已实现营收利润双增长，可期可待;而海尔则是率先向物联网转型的家电巨头，并于近日由青岛海尔更名为海尔智家(海尔智家股份有限公司)。

昔日传统家电巨头已锐变全球物联网生态品牌，2019年BrandZ全球最具价值品牌显示海尔品牌价值163亿美元，挤进全球品牌百强，这一次名称变更体现出智慧家庭战略转型决心，是推进物联网智慧家庭生态品牌战略的实施，让智慧家庭生活进入全球亿万家庭，也能为世界智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

伴随人工智能技术广泛应用，在消费科技场场景中，AI技术、语音助手与IOT平台形成的智能生态体系日益完善，为家庭注入变革，智能家居正在加速普及，但各路大军先后涉足，在美国市场形成亚马逊与谷歌双雄局面。

在中国则形成群雄逐鹿竞争格局，既有传统家电厂商，也有手机厂商，还有互联网巨头，以及运营商也寄望在物联网时代构建大视频、大连接智慧家庭生态体系，当然也涌现出众多创新企业，整个行业呈现百花齐放的局面。当然，各有各自的市场机遇，毕竟中国是全球最大市场之一，足以容纳众多玩家参与，只有这样，才利于推动智能家居生活落地千家万户。

需要指出的是，当前市场主要集中在少数玩家手中，海尔、米、美的、百度与阿占近半市场份额，其他商能否分得一杯羹面临极的考验。相比较手机厂商以及互联企业， 作为深耕家电领域数年的海尔，似乎更懂用户和更了解用户需求点，伴随智能化升级、消费升级大背景下，凭借深厚的家电品牌实力以及多年的智能家居探索经验，率先实现人们各种生活场景的智慧化。

小米百亿拥抱AIoT，押宝大家电业务

小米在智能家居方向是手机厂商代表企业之一，依托庞大生态链生产覆盖百姓日常生活方方面面的各种智能硬件，经过多年培育，来自IoT与生活消费业务取得不俗成绩，四年间营收规模增长逾9倍，由2015年50亿增长到2018年438亿。其IoT平台连接了1.7亿台设备，是全球最具规模的生态平台之一。

不过，小米IoT营收规模增长迅猛，但也存在一定的风险，因增长迅猛背后主要集中在智能电视、手环、空气净化器等生态产品快速增长，AI智能音箱出货量突破千万，智能电视连续两个季度出货量在国内第一。在营收占比方面，只是智能电视及笔记本营收在2018年就占IoT与生活消费产品收入的41.55%，2019年第一季度占比为41.66%，其他生态链众多智能硬件规模还需要进一步培育。

另外，华米和绿米等生态链代表性企业纷纷推出自有品牌，以减少对小米依赖，华米自有品牌在2018年出货量是2017年的近三倍。今年第一季度，华米自有品牌营收超过总营收四成，达到3.3亿元，同比增长62%，自有品牌产品和其他产品占总收入41.3%。

绿米也在积极拓展自有品牌，并积极加入HomeKit苹果生态体系。云米在2018年销售和营销费用大幅飙涨，同比增长298%，线下体验店数量由2017年400家扩充到1,500家，到今年第一季度达1,600家，可以看出云米加速品牌和渠道建设，已降低对小米依赖。

对于培育生态链生产众多覆盖百姓方方面面的各种智能硬件，但日益壮大的生态链企业加大自有品牌的打造，这将对小米IoT生态链未来发展会带来诸多不确定性。而在资本市场的走势，需要AIoT更加清晰的商业模式。至此小米多次调整内部组织机构，在手机领域，拆分Redmi为独立品牌，在IoT与生活消费业务板块，包括成立大家电事业部等，负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类的业务开展。

可以看出，小米IoT对大家电业务给予厚望，但大家电业务国内市场竞争白热化，彩电、冰箱、空调市场需求增速明显放缓，尽管小米互联网模式在国内占领市场，而小米智能电视及电脑收入在2019年第一季度环比减少24%。此外，小米IoT与生活消费产品销售成本在第一季度高达106亿，营收规模为120亿，销售成本占收入比为88.3%，当然也能看出走大众化价格策略，以更低的门槛让各种智能设备进入消费者手中。

小米极力推进智能手机+AIoT双战略，全球手机需求下滑以及面临华为等众多强劲竞争者，雷军给予厚望的AIoT战略，生态规模及盈利商业模式有待市场检验，特别华为等众多玩家加大力度进入智能家居行业，也将会给小米造成巨大竞争压力，包括华为也将推出智能电视，对小米来说都不是好兆头。在竞争日益白热化的格局下，小米AIoT能否持续高速增长显得尤为重要。

华为开足马力构建智选生态

华为消费类业务板块呈现高速发展态势，2018年营收同比增长45.1%至3,489亿元，并超运营商业务成为最大业务板块。这主要受益于智能手机迅猛，带动消费类业务营收高速增长，并积极拓展智能家居生态业务，提出为消费者打造全场景智慧化体验的核心战略。

相比百度与小米等玩家，华为还存在一定差距，虽然在智能家居战场上，百度与小米等有先发及规模优势，但华为来势汹汹，自去年成立智能家居品牌华为智选后，积极搭建智选生态，也推出自家品牌智能音箱等智能硬件。以及今年也是智能家居生态战略关键年份，在2019AWE期间宣布了全场景智慧化战略升级，全面推动家电产业升级。

伴随生态规模日益壮大，以连接为核心打造一个开放式的智能家居生态体系，尤其在今年是其智能家居生态战略关键年份，并宣布全场景智慧化战略升级，全面推动家电产业升级，相信给消费者带来更智慧的体验，也提出了AI智能音箱，将是他们最强劲竞争者。

华为披露数据显示，华为HiLink智能家居生态已覆盖500多款智能硬件产品，整个生态触达用户已超3亿，连接着4,000万户家庭。以AI音箱作为物联网生态入口产品，以路由器作为生态连接产品，以HiLink作为覆盖云、端、边、芯，实现万物互联的全连接架构标准，能够端对端对整个生态赋能。需要指出的是我国5G牌照发放，将会进一步激活智能家居市场，而华为在5G方面的优势其他竞争者无法比拟，将加速全场景智慧化战略，让智慧IoT从梦想走向现实。

最后

智能化浪潮，消费者对智能家居需求日益剧增，巨头们也在收割这一市场红利，特别亚马逊以智能音箱为中枢，以AI助手为交互手段，以开放平台为核心的生态为全球树立风向标，引发谷歌、小米、百度等玩家紧跟步伐。如今，智能音箱成为全球最畅销智能硬件，Strategy Analytics数据显示，今年全球出货量预计同比增长57%至1.35亿台，呈现高速发展态势。

值得一提的是，对于全球火热的智能音箱市场，海尔则以成套化推动智慧家庭战略落地全球千万家庭，并在英国、巴基斯坦、印度、泰国等国家建立了智慧家庭体验店和品牌店，率先实现了智慧生活全球落地，为智能家居产业的商业化落地带了一个好头。

智能家居已成为全球巨头争夺主战场，一花独放不是春，万紫千红才是春。巨头逐鹿全球智能家居市场，也将会推动智慧家庭生活进入更多家庭。

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