iPhone下跌，智能手表和智能家居业务能否撑起苹果千亿营收？

IDC最新报告显示，苹果在2019年第一季度暴跌30%，全球市场份额跌至第三，出货量被华为超越。需要指出的是，苹果不再披露iPhone销量数据，但最新一季度iPhone收入下滑17%至310亿美元，上一季度下滑15%至520亿美元，这是连续两个季度下滑。面对华为、小米等国产手机厂商崛起，iPhone在国内不再是最畅销智能手机，毕竟高售价不能激起果粉换季热情，果粉依然坚持使用6s、7plus等旧机型。

iPhone需求持续低迷，下滑态势还将会延续，值得一提的是来自服务和可穿戴设备、智能家居业务则呈现高速增长态势。

2019财年Q2来自服务营收占总收入20%，并有望在未来几年增长千亿美元。此外，Apple Watch是全球最受欢迎的智能手表，占据全球三分之一以上的市场份额，来自Counterpoint最新数据数据，2019年第一季度全球智能手表出货量同比增长48%，Apple Watch同比增长49%，占全球35.8%市场份额排名第一，其次是三星。

在笔者看来，Apple Watch实现了科技与时尚完美融合，受到市场追捧，并牢牢掌控智能手表高端市场。作为领跑全球的苹果手表引领全球可穿戴设备发展。自2014年推出以来深受果粉喜爱，成为全球最畅销手表品牌。尽管苹果从未公开Apple Watch销量，但依据第三方调查机构数据显示，Apple Watch在2018全年出货量高达2250万台，而全球智能手表出货量为4500台，Apple Watch占全球50%的市场份额。

另外，Apple Watch与智能家居所组成的其他业务是苹果公司增长最快板块，2018财年同比增长35%至174亿美元(人民币1171亿元)，2019财年Q1与Q2累计为124亿美元(人民币835亿元)，较去年同期增长31.5%，今年有望达到225亿美元(约1500亿元人民币)。

伴随Apple Watch强劲需求，特别在中国市场增长迅猛，同比增长超过50%。以当前增速，以Apple Watch、AirPods和智能家居等组成的其他业务，在2025年有望突破千亿美元大关。这是继iPhone之后，Apple Watch将会成为苹果公司最畅销的智能硬件产品。

Apple Watch深受全球市场青睐，在于每年不断升级。脱离iPhone独立使用，拥有健康、医疗等众多贴心应用，尤其心率监测，成为人们的智能健康守护者。苹果为推进Apple Watch成为人们私人医疗助理，内置苹果心电图应用程序(ECG)是第一款直接面向消费者产品，消费者从手腕上直接拍下心电图，诸如心跳过快或跳动等症状的瞬间捕捉心律，并帮助医生提供关键数据。

也有究发现，Apple Watch上心电图应用程序对AFIB分类的敏感性为98.3%，具有对AFib早期检测和诊断效果、以及其预防中风的潜力。

苹果在乔布斯时代改变了世界，在库克执掌下，苹果不仅成为全球最大科技企业，并有望改变人类健康，Apple Watch的健康、医疗等众多贴心应用受到全球众多知名媒体好评，苹果手表不再只是一款智能硬件，更是一款健康配件，可能会挽救生命的时尚、精美设备。

针对全球智能手表竞争格局，各重量级玩家争夺还属于蓝海市场的智能手表，来自中国厂商华为也将是强有力的竞争者，在2019年第一季度华为智能手表市场份额跃升为3%，这主要得益于华为品牌和庞大华为智能手机用户群体推动，伴随华为重点推动华为品牌智能手表的销售，在市场争夺大战中，市场份额有望会得到进一步提升，苹果一家独大的局面也将会被三星、Fitbit和华为蚕食。

最后，可穿戴设备作为物联网最大消费类品类，伴随人工智能、生命健康和大数据融合，围绕用户健康应用的可穿戴设备将会迎来一波机遇，智能手表和智能手环以及其他贴身的可穿戴设备作为传感器的载体，实现从数据采集到数据分析，管理和守护人们的个人健康，这一核心依托以深度学习崛起的人工智能技术应用，为用户带来全新的科技和健康体验。

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