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一文读懂:明星代言形式分辨及合规使用方式

2025-03-06

xiuhong

网络

386

当下智能锁行业竞争已经白热化,当产品同质化、价格战困局齐现,明星代言俨然成为品牌突围的"王牌"。

当下智能锁行业竞争已经白热化,当产品同质化、价格战困局齐现,明星代言俨然成为品牌突围的"王牌"。

明星代言的具体形式、期限非常多样化,以智能锁行业为例,有些明星的代言形象遍布线上和线下各渠道,而有些仅出现在产品或包装部分。

正是因为这种多样性和差异性,如果代理商或组织机构在使用工具(例如公众号、抖音、视频号、朋友圈等等)进行宣传推广时,未能准确把握代言协议的范围和限制,或是没有究其根本了解是否有明确的代言行为,很容易在未经授权的情况下使用明星形象或相关素材,从而导致侵权风险,还可能引发法律纠纷。

智能锁

▲图片由AI生成

智能门锁研究Pro结合自身经验,并整理了各渠道相关资料,为大家普及明星代言的形式,以及经销商如何分辨代言的真假,从而规避此类风险。

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常见明星代言形式

明星代言形式十分多样化,在内容、期限、稀缺性等因素上均有区别,主要有以下类型:

❶品牌代言人

这种代言形式是比较全面的代言形式,表示代言人与品牌深度绑定,有助于帮助重塑品牌形象,巩固市场地位。目前,行业内一些知名的品牌,均采用这类代言方式。根据行业公开信息,德施曼、樱花、VOC、TONYON、亚太天能等品牌均采用这种代言方式。

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▲图片由AI生成

❷产品代言人

顾名思义,特制代言品牌的单一产品或系列,突出功能特性。该代言形式在智能锁行业相对较少,在手机领域常看到,针对某款具体型号手机的代言人,例如OPPO Reno6代言人张子枫。

❸肖像授权代言

在智能锁行业,我们也经常在产品包装或者物料上看到明星形象照片,而在其他诸如品牌活动、官方新闻中没有发现明星身影,这种通常是肖像授权代言,也就是明星方直接提供已经拍摄好的公关照片、剧照等,品牌方从中挑选出出自己需要的图片,经过后期处理之后投入使用,在纸媒、网媒、物料等载体上使用。

❹活动/事件代言人

在某个特定的营销节点,签约该事件的代言人。

明星代言业务不局限以上形式,内容也非常灵活,具体看品牌方的代言需及双方沟通结果。

除了以上代言形式之外,还有一些不属于代言的合作形式,例如品牌挚友等,这种一般是双方互惠互利,明星帮品牌推荐产品,品牌借助明星光环增加人气。

还需要着重提及的一点是,在垂直领域,一般还会有独家代言和非独家代言的区别,如果不仔细区分,也常常会引来法律纠纷。两者常见区别如下:

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综合表格来看,独家代言人更有利于品牌长期形象树立,但同时也有较高的费用;非独家代言人,于品牌而言,风险低、价格低,但对品牌带来的声量也会小很多。

明星业务是非常灵活的,代言并不局限以上形式,主要是看品牌方提出的代言需求进行沟通。

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如何分辨明星代言真实性

那对于大众来说,该如何分辨代言的真实性,有哪些注意事项?

1:查证官方渠道信息

❶企业官方声明:查看品牌官网、官方社交媒体账号是否明确发布了该明星的代言公告,且内容与广告一致。若代言信息仅出现在非官方渠道(如小网站、个人账号),需警惕。

目前,在智能锁行业内,一般品牌官宣代言人时,一般都会在官方公众号发布相关信息,经销商可通过该方式查询。

❷广告备案信息:在中国,正规广告需在市场监管部门备案,广告中应标注“广告备案号”(通常以小字形式出现在角落)。可通过国家市场监督管理总局网站查询备案真实性。

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▲图片由AI生成

2:核实明星的公开表态

❶明星本人确认:观察明星是否在其个人社交媒体(微博、抖音、Instagram等)明确提及代言该品牌,并发布相关宣传内容。若明星从未提及,可能存在冒用名义的情况。

通常来说,在品牌官宣代言人前后,明星相关社交媒体,例如微博,也会官宣代言信息呼应。

❷合作历史:明星通常不会同时代言竞品。若某明星近期代言了多个同类产品(如同时代言两家奶粉品牌),需进一步核实真实性。

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谨慎使用明星代言资源

在日常使用中,无论是品牌、个人、还是组织,都要谨慎使用明星相关素材,

以我们观察到的智能锁行业情况为例,当经销商通过视频号、抖音、公众号等平台使用此类资源进行非商业用途时,要标注来源,少量使用。进行商业用途时,应避免使用。

更具体来说,使用明星代言相关资源,有以下原则:

1)“先授权,后使用”:商业用途必授权,非商业用途需审慎。

2)避免误导性关联:即使不直接使用肖像,暗示明星推荐也可能构成侵权。

3)及时止损:发现误用后立即撤下内容,降低赔偿风险。

1:商业用途,必须获得授权

直接联系权益方:通过经纪公司、版权代理机构等获取书面授权,明确使用范围(如期限、地域、媒介)。

2:非商业用途,谨慎使用

可少量引用明星公开作品(如电影片段)用于学术分析、影评,但需注明来源,且不得影响原作品市场价值。

3:替代方案,安全使用素材

1.使用无版权风险的素材

❶选择已进入公有领域的作品。

❷利用CC0(知识共享许可)图库中的明星风格素材。

2.虚拟形象或授权形象替代

❶使用AI生成虚拟人物,或购买商用人物形象授权。

3.注明免责声明

❶非商业用途中,标注“素材仅用于个人创作,无意侵犯权益,如有侵权请联系删除”,虽不能完全免责,但可降低恶意侵权认定风险。

4:避免高风险行为

❶用明星照片制作表情包并广泛传播(即使非营利)。

❷伪造明星代言或签名(涉嫌虚假宣传+侵权)。

❸未经允许在直播、短视频中播放明星音乐或影视片段。

5:被投诉后的处理

❶立即删除侵权内容,联系权利人协商和解。

❷保留证据证明无主观恶意(如非营利证明、合理使用依据)。

以上内容是智能门锁研究Pro结合行业实际情况,精心整理的常见明星代言形式,以及大众在面对明星代言时如何分辨真伪、正确使用代言资源的实用建议。

我们希望通过这些详实的研究与分析,为你提供清晰的思路与启发,帮助你在品牌推广、市场运营以及消费决策中做出更加明智、合理的选择。无论你是品牌方、代理商还是普通消费者,正确理解和运用明星代言资源,不仅能有效提升品牌价值,更能维护自身合法权益,推动行业的健康、可持续发展。

智能锁 行业竞争 明星代言 

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