智能门锁线上零售靠谱吗

根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(Chinese Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告，2020年7月中国智能门锁市场线上销量为20.4万台，同比增长53%，环比下降42%。智能门锁市场已经从疫情的创伤中恢复，同时得益于线上零售渠道的快速成长，智能门锁销量同比连续4个月增长，但618大促后市场回调，环比大幅下降。2020年分月度中国智能门锁线上销量。

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据，单位：万台

TOP3品牌座次不变，腰部品牌变动较大品牌集中度下降明显，市场竞争依旧激烈。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2020年7月，智能门锁市场TOP4品牌份额为40.3%，较上月下降7.4个百分点;TOP10品牌份额为56.7%，较上月下降5.0个百分点。

分品牌看，TOP3品牌座次不变，腰部品牌变动较大。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2020年7月，小米以18.4%的市场份额稳居第一;德施曼保持第二名的位置，且与小米的差距有所缩小;箭牌、四季沐歌、宜恩斯进入前十。

2020年7月中国智能门锁重点品牌份额

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据

价格段下移，千元档产品占主导智能门锁线上市场仍以低端产品为主。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2020年7月，智能门锁市场上500-1999元价格段占据主导，份额达到70%。500元以下产品占比超10%，618之后中小品牌重回市场，带动该价格段份额较上月上升8.1个百分点。2020年7月中国智能门锁分价格段结构。

数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据

中国智能门锁低价的原因首先是因为市场潜力极大，但容量有限，低端、低质的企业缺乏品牌知名度、研发资金、市场推广等资源，只能利用低价策略打入市场;其次是供应链的日趋成熟，小企业可以直接套用公模生产，这也导致目前市场上品牌同质化现象严重。

洛图科技(RUNTO)分析师Robin认为，中国智能门锁的发展状态与当年的山寨手机类似，但智能门锁的更新换代时间更长，对环境要求也更高，而且随着消费者对产品安全性和用户体验的需求增强，市场洗牌所需的时间将快于智能手机。