企业在加大品牌建设投入时应该注意三点原则

信息传播高度发达的现代，智能化、数据化已经开始深入人们生活的方方面面，新时代，优秀的品牌发展战略已经成为企业克敌制胜的关键。当然，企业在加大品牌建设投入的同时还要注意品牌建设过程中几点主要原则。1、初创企业必须重视商标的注册与专利申请，不能交给代理机构了事商海中，有关商标纠纷的诉讼从未停止过，由于前期对商标的忽视，被他人恶意抢注了，市场拓展、费用投入后，却因为商标问题或者让项目胎死腹中，或者受人牵制支付昂贵的商标使用费，或者支付一次性购买费。这些本来不应该出现的失误往往是致命的。还有一种情况，就是你意识到商标的重要性，于是全权交给商标注册代理机构去申请，但是他们往往因为某商标注册不了，在商标前面加个字，或者在中间加个字，以降低注册风险。对于初创企业来说，更需要一个高辨识度的品牌标志，一个区别于竞争对手、一眼就能辨认的品牌标志，它是企业从视觉、嗅觉、触觉上与消费者之间建立第一次沟通的桥梁，必须涵盖企业的属性、品牌理念、文化高度等元素，让他人无法模仿、复制，因此，找代理机构的同时企业必须深度参与商标注册的全过程。专利，是形成公司的技术核心竞争力不可或缺的一部分。可以通过专利来增加公司的无形资产和提升公司形象，可以用专利保护产品并给产品制造一定的溢价空间，甚至可以用专利作为抵押获取贷款，还可以用专利来限制和阻击竞争对手。因此，专利尤为重要，企业一旦有好的专利就要及时申请，遇到专利侵权、收购邀约、专利敲诈等情况时，专利的价值会骤然释放。对于初创企业来说，尽早布局好自己的专利，将会很好地帮助企业实现可持续发展。2、品牌建设是一个长期过程，要坚持不懈地进行品牌非一朝一夕形成，它就像一个积分过程，消费者把自己的品牌认知、品牌接触和品牌体验的每一个微小分量叠加到一起，形成对品牌的综合印象，随着这种印象的持续加深，最后在消费者的大脑中形成品牌的阶梯位置，这种定位一旦形成，很难更换，于是绝大多数平庸的品牌被慢慢过滤掉了。纵观商界，那些抓住消费者这种品牌追求心理的商家很多，但是真正能坚持到最后、走品牌可持续发展道路的商家凤毛麟角。品牌塑造与维持是一项长期的工作，无论是品牌初创期、品牌发展期还是品牌成熟期都不能放松警惕。智能家居是新时代的产物，整个行业的发展生态还没有完全建立，消费者的认知程度有限，智能家居的品牌塑造任重道远，必须长期坚持，才能最终守得云开见月明。3、建立与消费者之间的“信赖契约”品牌并不是你做了一整套漂亮的VI就完事了，企业除了完善品牌的基础资产外，还要通过各种手段去推广品牌，与消费者建立一种心灵上的“信赖契约”。在这一过程中坚守品牌承诺是核心。品牌代表着企业的形象、产品质量、售后服务以及各种附加价值。如“苹果”是对“简约科技”的承诺，它通过不断的科技创新，带给消费者“科技体验”来实现这个契约。再如“海尔”是对“品质服务”的承诺，它正是凭借过硬的品牌与周到的服务才拓展了企业持续发展之路。任何一个企业，如果没有坚守自己的品牌承诺，品牌的终端信任就会遭遇危机，品牌建设就会一败涂地。想要树立一个品牌不易，摧毁却易如反掌，三鹿、冠生园就是很好的例子。当市场上许多产品都能满足某一需求的时候，消费者会在心中形成一定的品牌记忆，他们只会钟情于信任的品牌，在此基础上做出选择。而商家要做的就是通过产品、营销、渠道等各种方式让自己的品牌在消费者心目中形成优先记忆，即打造品牌的知名度、美誉度。就智能家居领域而言，智能单品的市场认知度目前仍然较低，因此企业需要不断地通过各种推广方式告诉消费者他们的产品值得信赖，他们的品牌更值得信赖，他们所要创造的是让消费者体验更加美好的智慧化生活，以此来加深终端认知，继而提升终端品牌记忆，与消费者建立“信桥梁”。