领跑全球！苹果可穿戴设备和智能家居营收规模超千亿

今年以来，苹果每个财季营收与利润出现均不同程度下滑，iPhone作为苹果核心业务下滑尤为严重，2019财年同比下降14.73%，且全球智能手机排名也被华为超越。庆幸的是来自服务与可穿戴设备、智能家居业务保持高速增长，特别可穿戴设备、智能家居业务增长迅猛，2019财年第四季度同比增长54.23%，全年同比增长40%，是苹果增速最靓丽业务板块。

全球可穿戴设备支出高达3700亿

全球可穿戴设备呈现欣欣向荣的发展态势，消费者对智能手表、耳戴式、腕带等可穿戴设备需求强劲，尤其智能手表可以独立手机使用，以及各种可穿戴设备加入健康等管理应用，推动行业高速增长态势。

依据Gartner最新数据显示，2018年全球可穿戴设备支出为324亿美元，2019年指出为410亿美元，同比增长27%，预计到2020年，全球可穿戴设备支出将高达520亿美元(约3700亿人民币)，年增长率为27%。需要指出的是，消费者在智能手表和智能服装上花费最多，到2020年支出将分别增长34%和52%。

在5G技术推动下，以可穿戴设备、虚拟现实、智能家居等智能硬件必将更加繁荣兴旺，以智能手表、智能手环等为核心的可穿戴设备经过多年培育，这将是智能手机以外最大市场，结合Gartner数据显示，智能手表和运动手表两者规模到2020年将超260亿美元，占全球可穿戴设备支出一半规模。

智能手表前景光明，苹果领跑全球可穿戴设备市场

Gartner报告指出，智能手表和耳戴式设备将在2020年的出货量方面处于领先地位，智能手表出货量预计到2020年将达到8600万台，而耳戴式可穿戴设备的出货量将达到7000万台。其中，苹果、三星、小米在竞争激烈的可穿戴设备市场依然保持竞争优势。

此外，谷歌以21亿美元收购可穿戴设备厂商Fitbit，亚马逊也推出了智能戒指，越来越多的厂商参与争夺可穿戴设备市场，物联网高级顾问杨剑勇指出，丰富的功能以及场景拓展则是竞争法宝，尤其面向健康领域扩展，因可穿戴设备紧贴皮肤，被视为健康医疗入口，所搜集健康数据经智能化分析，让可穿戴设备有机会成为人们健康助理。在全球范围来看，推动Apple Watch苹果手表强劲需求，核心在于健康医疗管理功能。

尽管苹果官方从未披露有关Apple Watch出货量等数据，但依据各种机构调查报告可以看出，苹果领跑全球可穿戴设备市场。今年早些时候，IDC数据显示，2018年全球可穿戴设备出货量为1.722亿台，苹果出货量高达4620万台，占全球26.8%的市场份额，领先小米、华为和三星等厂商。苹果可穿戴设备主要包括Apple Watch和AirPods备受果粉青睐。

与此同时，结合苹果公司披露财报数据显示，可穿戴设备是增长最快的业务板块，Apple Watch不仅是全球最畅销智能手表，且在智能手表和耳机共同推动下，2019财年，苹果可穿戴设备、智能家居等组成的其他业务同比增长40.8%至245亿美元(人民币1725亿元)。

苹果作为全球高端品牌领导者，自2014年推出Apple Watch以来，就受到果粉追捧，这背后主要在于不仅是一款科技与时尚的完美结合的智能设备，更是人们的健康管理助手，凭借丰富的应用，尤其心率监测，有望演变成人们的智能健康守护者。对于不少果粉来说，Apple Watch不仅仅是一块智能手表，更是健康守护助手，使得成为全球最畅销智能手表，引领行业发展。

值得一提的是，2019财年，iPhone营收同比下降14.73%至1670亿美元，在iPhone收入大幅下滑局面下，因服务及可穿戴设备、智能家居迅猛增长，弥补业绩缺口，使得全年营收只是微弱下滑2%。可以说，来自服务、可穿戴设备、智能家居等业务高速增长，是苹果在资本市场得到大幅反弹的核心，并在iPhone11的助攻下，苹果市值不仅再次重返万亿美元，且市值再次登顶全球，坐上全球市值冠军宝座。截至11月1日，苹果市值1.16万亿美元(人民币8.2万亿元)，创出历史新高。

最后

可穿戴市场规模日益庞大，市场高达千亿，巨大蛋糕让全球可穿戴设备竞争愈演愈烈，特别是华为等巨头来势凶猛，以及即将进入的5G时代，与人工智能、生命健康和大数据融合后，为用户带来全新的科技和健康体验，有望改变现有可穿戴设备厂商竞争格局。

作者系物联网高级顾问杨剑勇，福布斯撰稿人、网易签约作者，连续两年(2017年和2018年)获得网易年度最佳签约作者。致力于深度解读5G、IoT和AI等前沿科技，基于对未来物联网洞察和对趋势判断，观点和研究策略被众多权威媒体和知名企业引用。